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전략과 국제화 이론
5. 다국적기업의 발전단계
1) 도입 초기(infancy)와 성장(growth) : 경쟁우위 발견
2) 성숙단계 : 현금젖소의 젖짜기(milking)
3) 쇠퇴(decline) 또는 갱신(renewal)의 선택
6. 다국적기업의 특징
7. 다국적 기업의 PR전략
1) 표준
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사례와 데이터는 문화 차이를 무시하는 기업이 시장에서 실패할 위험이 높음을 보여준다. 따라서 기업은 현지 문화의 특성을 세밀히 분석하고, 이를 전략에 반영하는 것이 매우 중요하다. 이는 단순한 제품 현지화뿐만 아니라 광고, 서비스,
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(www.seri.org) 발췌. 서언
조사 동기
1. 미국 자동차 시장의 현황
2. 현대자동차의 미국 진출 현황
3. 현대자동차의 미국 시장 전략
4. 현지화 전략
5. 현대자동차가 나아갈 방향
결언
배운점
※ 자료원
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전략을 집행해야 하는 것이다. 현재와 같이 국내시장에서 일류브랜드이기 때문에 해외시장에서도 일류브랜드와 동일한 광고를 집행해야 한다는 관점에서 탈피해야 하는 것이다.
참고문헌
김창석(2004), 다국적 기업 광고의 현지화 전략에 관
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시장 상황
4. SM 엔터테인먼트의 사업전략
기존사업의 확대
인터넷 사업의 확장 운영
TV Program제작 사업
학원산업
PD MAKER SYSTEM
연예산업 글로벌화의 필요성
5. 일본시장 진출
일본가요시장의 특징
한국가수들의 일본 진출 시도
해외
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전략
1. 강점 및 기회요인 분석
1) 무선통신, 데이터 네트워킹 장비 분야의 시장성 높음
2) 중간수준의 IT인력 풍부
2. 약점 및 위협요인 분석
1) 통신 인프라의 절대 부족 상황
2) 고가의 인터넷 사용료로 중·저소득층 유저 확보의 어려움
3)
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전략적 제휴의 활용
③ 해외 R&D거점의 확보
④ 지적재산권의 확보와 관리
5. 글로벌조직의 구축
① 매트릭스 조직 지향
② 계층적 조직의 파괴
③ 네트워크형 조직의 구축
6. 범세계적 재무관리
Ⅱ. 한국기업의 글로벌화의 과제
① 본
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문양을 최대한 살려 한국의 전통미 표현
철저한 현지화 전략 실행 (현지문화의 존중)
< 처음 진출시 시장세분화 통한 타켓고객선정과 포지셔닝 결정함에 있어 철저하게 한국인의 취향에 맞도록 현지화 전략 수립 >
< 미국내 매장은 대
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시장을 겨냥한 나이키의 기본전략이다. 로리센 부사장은 나이키의 이 같은 전략을 글로라이 제이션(glocalization)이라고 정의 했다.
나이키의 지역분업체제를 통한 세계시장 확대를 위해 필 나이트 회장을 팀장으로 5인의 세계화 (글로벌라이제
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분석
2. Air Asia 경영전략
1) STP
2) 4P 전략
3) 글로벌(마케팅 경영전략)
4) 현지화 전략
5) 위기관리 전략
3. 에어아시아와 경쟁사의 경영전략
Ⅲ. 결 론
1. Air Asia의 발전방안
Ⅵ. 참고문헌 및 출처
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