|
시장 진출 모색
1. 샌드프레소의 진출에 적합한 지역 – 광주 2. 맛의 현지화를 위한 중국 음식 분석 – 광동요리 3. 현재 중국의 문화코드 – 웰빙바람제 7 장 샌드프레소의 중국 진출 전략 및 한계와 보완점
제 1 절 마케팅 전략
|
|
|
전략
3. 경로전략
4. 촉진전략
Ⅱ 중소기업 수출상 문제점
<표> 국내외 수출부진 요인
1. 수출채산성의 악화
2. 수출품의 품질향상 및 신제품 개발능력 부족
3. 해외시장의 정보부족
4. 수출절차상의 문제
Ⅲ 중소기업 해외진출의 문제점
1
|
|
|
전략(산업연구원)
2) 복득규(1999) 한국 산업의 경쟁력(삼성경제 연구소)
3) 오상봉(2005) 차세대 성장동력 산업의 경쟁력 현황과 시장전략(산업연구원)
3. 홈페이지
1) 현대자동차 (http://www.hyundai-motor.com/)
2) 통계청 (http://www.nso.go.kr/)
3) 머니투데이
|
|
|
전략
5)민족문화
6)수렴, 발산 또는 평형
3. 글로벌 기업의 해외 진출
1)현지화의 개념
2)현지화의 동기
3)현지화에 미치는 요인
4)현지화 사례
1. 글로벌 경영 환경
글로벌 경영 환경은 기업이 국제 시장에서 경쟁하고 운영하
|
|
|
개념의 정의
산업과 경쟁의 글로벌화
현지화에 대한 필요성
다국적기업
다국적기업과 해외직접투자
인터넷 혁명과 글로벌화의 가속화
한국기업의 국제경쟁력
한국기업의 당면과제와 전략
한국기업의 다국적 기업화
|
|
|
시장에 이전해야 하는 점이고, 또 다른 하나는 현지시장 여건에 마케팅활동을 적응, 현지화해야 한다는 점이다. 기업이 전자의 요인에 상대적 비중을 높게 두면 표준화 전략 즉, 순수한 의미에서의 글로벌 전략을, 후자의 요인에 치중하면 현
|
|
|
시장 조사를 위한 연구소를 개설하고 3년 내에 세계 최고 수준의 복지 생산 및 판매 거점으로 전환한다는 전략을 추진하고 있다.
제일모직 패션부문은 현지화 된 글로벌 경쟁력을 갖추기 위해 2000년부터 우수 인력을 해외에 파견해 특화된 분
|
|
|
한국의 주력산업들과 대등한 경쟁을 벌이게 되는 2010년 이전에 세계 톱 수준의 경쟁력에 도달하고, 부품소재 육성, 특화 기술 개발을 통해 비교 우위를 유지할 수 있는 방안을 마련하여 이에 대응하여야 할 것이다.
------------------------------------
|
|
|
사례
온더보더(On the Border)
※ 온더보더의 현지화
건강식 프레쉬 메뉴
메스쿼트 그릴방식 사용
한 차원 높은 식재료
4. 인종의 국제마케팅 사례
LG전자
※ LG전자의 인도시장 성공요인
야채 보관함이 큰 냉장고 출시
영어
|
|
|
시장 진입 시
진입 가격 전략 쓰자
[ THREAT ]
고율의 내국세 정부 비효율
인프라 부족으로 높은 물류비용
강력한 노조활동
모두 다 노리는 시장
강한 민족주의
ST
단독 투자 결정
부품 업체 공장을
자동차 공장 가까이 두자
제품 현지화를 위한
|
|
메뉴펼치기
