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화장품 시장은 백화점 판매 및 방문 판매를 통한 프리미엄 화장품과 브랜드 샵 위주의 초저가 화장품 시장을 중심으로 양분화가 심화되었습니다. 이러한 양분화 현상은 현재까지 이어지고 있는 분위기입니다. 현재 아모레퍼시픽은 국내의 이
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아모레퍼시픽의 브랜드 제품과 각 나라별 관세 및 제반 법규나 화장품 구매 행동의 특성 등 다양한 정보를 수집, 현지소비자들이 원하는 제품과 가격, 서비스에 대한 정보를 분석, 이에 대응하는 적절한 해외 마케팅을 실시하여야 하겠다. 그
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화장품 시장에서 높은 경쟁력을 갖는 것을 의미하며 EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지니고 있다. 따라서 아모레 퍼시픽은 프랑스에서의 성공으로 글로벌화의 박차를 가
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렘피카 등의 자회사를 보유
3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위
4)국내24%의 점유율 1위 Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석
Ⅲ. 라네즈 STP 분석
Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략
Ⅴ. 결론
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K-Beauty : 아이돌 가수 위주의 전세계적인 한류 열풍이 화장품 산업에도 영향을 끼침.
01 미래 글로벌 리더들, 아모레퍼시픽 방문 – 뷰티한국 최지흥 기자
‘세계적인 명문 대학 학생들’
02 네이버 K-Beauty 검색 화면
파리와 뉴욕에서의 K-B
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아모레퍼시픽의 과거와 현재 (해외)
가. 아시아
1) 중국
2) 홍콩
3) 일본
나. 미국, 유럽
1) 미국
2) 프랑스
다. 해외 시장 진출 확대
1) FTA 돌파구 해외에서 찾는다
2) 해외 브랜드 인수 검토
3) 러시아로 화장품 시장 진출 모
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홈페이지
아모레퍼시픽(http://www.amorepacific.com/)
국가통계포털(http://www.kosis.kr/)
국회도서관(http://dl.nanet.go.kr/)
KOTRA 무역투자정보포털 글로벌 윈도우(http://www.globalwindow.org)
부록
<표 1> 중국의 주요 화장품 수입국가 현황
(단위 : 천 달러, %)
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아모레퍼시픽 380만원 돌파…신고가 경신
≪ 그 래 프 ≫
출처: 이데일리, 2015.04
“비약적인 주가 상승”
1. 기업선정
1.2. 선정 이유 “중국 시장”
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【1인당 화장품 구매액】
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마케팅 [flagship marketing] (시사상식사전, 박문각)
아모레퍼시픽 공식 홈페이지 자료
버그도프 굿맨 화장품부문 부사장 팩 색스비(Pat Saxby)
박수경 태평양 소비자미용연구소 뷰티트렌드 팀장, AmorePacific 마케팅 트렌드 전략과 실무 적용 성공사례
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아모레퍼시픽 화장품의 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략, 동의대학교
홍종언(2006) / 아모레퍼시픽 기술연구원, 한국패션뷰티학회
Jenny Yoora Park(2011) / 화장품 산업의 글로벌 전략 : 아모레퍼시픽 사례 연구, 서울대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 아
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