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품의 라이프사이클이 짧음 → 다품종 소량체제
✔ 신제품 및 신상품의 개발 빈번
✔ 구매자 입장에서 질적 차이 크게 인식되지 않음
→ 포장방법, 대중광고 등이 주요 판매 경쟁력
【화장품시장의 규모】
국내 화장품
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화장품으로 커다란 인기를 끌고 있다. 온라인 판매를 시작으로 그 인기에 힘입어 오프라인매장을 개설해왔고 그 인기가 날로 커지고 있다. 1.미샤 선정동기
2.회사소개와 연혁
3.내부환경 분석
4.외부환경 분석
5.STP
6.비판 및 토의주제
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화장품시장 현재 전망.
더페이스샵 홈페이지 - 신문자료 및 회사소개.
TVCF - 광고분석 thefaceshop vs 미샤.
이코노미스트 잡지 1. The face shop 선정이유
2. 화장품산업 연혁
3. The face shop 연혁
4. 시장의 상황
5. SWOT 분석
6. STP 전략
7. 마케팅 믹
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화장품 잘 모르는데,
싸이가 요새 TV CF에서 비비크림
추천하겠다고 친근하게 말하길래
여자친구랑 얘기해본 적 있어요”
26. 남학생. 김OO
POP 광고란?
(= 구매시점광고, 판매시점광고 )
판매증진을 목적
소비자가 상품을
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화장품 라인을 선보이고 있음
한국의 뷰티 산업은 최근까지 내수에 의존하고 있다가, 2007년 이후 소비자들이 화장품을 사치재가 아닌 필수재로 인식하기 시작하면서 매년 10% 이상 고성장을 이룸.
내수의 성과를 기반으로 글로벌 시장에
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글로벌 매출 2위 (1위는 본사가 있는 미국)
매장 별 매출 한국 1위 (롯데 본점)
한국이 아티스트 생산성 1위 1. 기업 소개 및 선정 이유
2. 환경분석
3. BOBBI BROWN의 STP전략
4. BOBBI BROWN의 4P전략
5. 나아가야 할 방향 & 전략 제시
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2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004 1. 아모레퍼시픽 소개
2. 화장품 시장 분석
3. SWOT 분석
4. 아모레퍼시픽 전략 분석
5. 아모레퍼시픽 향후 전망
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품 자체로는 향수패치와 케이스에 자신의 이니셜을 새길 수
있으므로 나만의 소유물이라는 것으로 업필이 가능하고 명동과 신촌, 강남의
매장이 단순히 판매를 위한 곳이 아니라 복합적인 문화공간으로써 TTL존과 같이
고객들에게 가깝게 다
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품’으로 정의가 변경 되었다. 이에 따라 새로운 기능성 화장품이 정의 되고 출시됨에 따라 앞으로 더욱 다양한 기능을 갖는 제품의 판매 증대가 이루어지는 화장품 시장 확대를 예상한다.
기능성 화장품이 많이 나오면서 피부 문제점들을 적
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1. 유기적 성장전략 요인 (국내)
방문 판매를 통한 국내 환경에 맞는 유통 채널 도입
‘화장품’에 집중하여 관련 없는 계열사 구조조정
다양한 고객의 needs에 부합하는 포트폴리오 확보
판매-구매까지 이어지는 수직적 통합
아모레퍼시
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