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마케팅 활동이 더욱 절실해지고 있는 시점이다.
Ⅴ. 결 론
70대 노인과 10대 청소년은 전혀 다른 세상에 산다고 할 수 있다. 말하자면 ‘종족’이 다른 것이다.
새로운 종족에 대한 이해야말로 현대 한국 사회를 읽는 출발점이라고 생각한다.
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자동차가 생존할 수 있었던 마케팅 전략에 대해 알고 싶었기 때문에 주제를 선정하게 되었습니다.
SWOT분석
S (strengths)
〮 디자인
〮 현대 차와 같은 성능
(YF 소나타와 동급)
〮 세계적인 자동차 디자이너
피터 슈라이어
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마케팅활동이 필요한 것이다.
자동차의 경우 고가의 제품이며 고객들이 제품을 구매함에 있어서 신중할 수밖에 없는 일이기 때문에 제품에 대한 설명이 더욱 중요하다고 할 수 있다.
Ⅴ. 현장 전문가 파견
현대차는 전국 각 부문 81명의 현장
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자동차와 관련한 소비상황이 발생했을 때 쉽게 M카드를 연상 할 수 있을 것이다. 이는 소비자의 장기 기억 고 속에 현대카드M의 정보가 저장되어 있기 때문에 가능한 것이다.
Ⅲ. 결 론
1.제안점
(1) 세스코
*공익 마케팅 적극 활용(고아원 무료
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현대자동차 (http://www.hyundai-motor.com/)
2) 통계청 (http://www.nso.go.kr/)
3) 머니투데이 (http://www.moneytoday.co.kr/)
4) 매일경제 (http://www.mk.co.kr/)
5) 자동차 마케팅 동호회(http://blog.naver.com/kash1318/) Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 내부역량분석
1. 투입자원 및 R&D
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최근 점유율이 늘어나며 기아를 위협하고 있음 Step 1. 시장분석
- 기아자동차 M/S 현황 / 기아자동차 컨셉 현황
- 경쟁사 현황
- 소비자 동향
* 여자의 차 - SOUL
Step 2. 포지셔닝.
Step 3. 마케팅 목표 & 전략
마케팅 전략
홍보 전략
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마케팅의 형태
1) 스포츠의 마케팅
2) 스포츠를 통한 마케팅
5. 스포츠 스폰서십
6. 전략적 스포츠 마케팅
1) 시장기회 분석
2) 표적시장
3) 마케팅 믹스 개발
4) 마케팅 활동
7. 한국 스포츠 마케팅의 사례
1) 삼성
2) 현대 자동차
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SNS 등 뉴미디어의 등장은 이러한 활동을 보다 적극적으로 만드는 계기가 되었다. Ⅰ. 마케팅의 개념
Ⅱ. 사례중심의 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 마이클 포터의 경쟁 5요소 및 자동차 시장
Ⅳ. 브랜드 자산 가치를 높이기 위한 기업의 노력
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칼라
4) Jennifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 5차원
2. 차별화
1) 110년의 전통과 기술로 인한 독일 자동차의 상징과 가치 부여
2) 안정성과 내구성
3) 고급스럽고 력셔리한 이미지로 고객 타겟층 구축
3. 감성화
4. 아우라
Ⅲ. 결론
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마케팅 전략이 더욱 효과적일 수 있다.
참고문헌 및 사이트
Consumer Behavior, Buying, having, and Being. Michael R. Solomon
소비자 행동론의 이해와 적용. 최병용
Principles of Marketing. Koltler and Armstrong
현대 마케팅 원론. 유필화, 김용준 한상만
광고모델과 일
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