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글로벌 자동차 기업으로 성장하였다.
이에 우리들의 연구 목적은 내수 자동차 업계의 독보적인 선두 업체이자 세계 TOP5 자동차의 업체로 도약을 시도하고 있는 현대 자동차의 미국 시장 진출사례를 라인 브랜드인 ‘산타페의 브랜딩 전략’
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현대자동차 제네시스는 제네시스만의 색깔을 갖춘 마케팅 전략 없이 가격과 성능으로 승부하려고 한다는 느낌을 지울 수가 없었다. 그러나 가격이나 성능을 가지고서는 경쟁이 치열한 북미 시장에서 오래 살아남을 수 없을 것이다. 따라서
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마케팅과 영업능력, 효율적인 유통망 등 그야말로 팔방미인이 되지 않으면 이 싸움에서 승리하기 어렵다. 현대자동차는 이에 대한 준비를 철저히 해 두어야 한다.
과거에 비해 브랜드 이미지는 많이 좋아졌지만 해외시장에서 현대자동차는
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. 문화의 다양성과 상대성, 보편성, 그리고 특수성을 확실하게 정복해야 진정한 글로벌화가 이뤄지는 것이 아닐까? 1. 서론
2. 본론
1) 글로벌 마케팅
2) 월마트와 이마트
3) 렉서스와 현대자동차
4) 글로벌 광고마케팅
3. 결론
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현대의 세계화 전략
제 4 장 현대자동차의 핵심역량
1.내수 시장에서의 핵심 역량
2.해외 진출시의 핵심역량
제 5 장 현대차 미국 공장의 성공적 포지셔닝을 위한 전략
III.기아자동차
제 1 장 <첫번째 시점>1970~1980 다각화와 인수를 통한
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전략이 될 수 있다고 생각한다.
-결론-
지금까지 현대자동차의 글로벌화 전략과 성과에 대한 자료를 살펴보았다. 자동차 시장의 글로벌화 추세와 그 추세를 잘 따라가고 있는 현대 자동차의 모습을 볼 수 있었다. 해외시장에서의 마케팅 전략
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시장 환경분석
2.STP전략 …………………………………………………………………………
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
3.마케팅 믹스 (4P) ………………………………………………………………
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion
Ⅲ.결
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마츠 요시히토, 일송미디어, 2003
도요타 최강경영 - 시바타 마사하루, 가네다 히데하루, 일송미디어. 2001 1. 기업소개
2. 생산 및 노무관리
3. 미국시장진출배경
4. SWOT분석
5. 현지화전략과 문제점
6. 렉서스의 등장
7. 마케팅전
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서 론
기업소개
Ⅱ. 본 론
1. 국내시장에서의 BBQ
1) 기업현황
2) 기업성공요인
2. 해외시장에서의 BBQ
2-1. 중국
2-2. 스페인
3. 마스터 프랜차이즈
4. BBQ 해외진출 방식 변화
5. 문제점
Ⅲ. BBQ 한계점 및 발전방향
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마케팅을 실시 1. 회사개요
1) 기업분석
2) 경영방침
2. 내부분석
1) 마케팅
2) 생산라인
3) 기술분야
3. 외부분석
1) 경제적환경
2) 정치, 법률적 환경
3) 기술적 환경
4) 사회문화적환경
4. 향후전략
1) 내수시장한계
2) 공급체제구
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