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현황을 통한 고찰, 한국의류산업학회
이국연(2008), 유통시장 개방으로 인한 경제적 효과와 유통산업의 글로벌화에 관한 연구, 연세대학교
이동일(2006), 온라인 유통시장이 진화한다, 삼성경제연구소 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 유통시장의 변화
1. 유
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글로벌 현황을 조사하여 글로벌화의 필연성에 대해 논하시오.
2. 글로벌마케팅은 어떠한 과정을 통하여 나타나는가 하는 진화과정에 대해 논하시오.
3. 글로벌마케팅에서 마케팅믹스를 표준화할 것인가, 현지화할 것인가에 대해 논하시오.
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글로벌 제품/ 서비스 설계
• 글로벌화의 필요성 + 현지화의 필요성 → 균형
◦ 제품/ 서비스 별 차이
· ex) 자동차: 내부 핵심 부품 = 표준화 + 외관 = 현지화
◦ 개발 단계부터 글로벌화와 현지화를 고려해야 함
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글로벌 기업이란 하나 이상의 나라에서 사업을 영위함으로써, 순수한 국내경쟁기업은 얻을 수 없는 마케팅, 생산, 연구개발 및 재무상의 경쟁력을 획득하는 기업이라고 정의할 수 있다.
표준화와 현지화는 글로벌 제품전략에 있어 대단히 민
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제품을 만들고 마케팅을 하는 기업은 치열한 경쟁에 휘말려 필연적으로 성장의 한계에 부딪힐 수밖에 없습니다. 이러한 상황속에서 우리들은 글로벌 마케팅의 성공사례를 알아봄으로써 앞으로 우리들이 해나가야할 글로벌 마케팅에 대해 준
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현지화문화의 중요성
4. 국제광고전략에 영향을 미치는 요인
4.1. 문화
4.1.1. 문화의 개념
4.1.2. 문화거리
4.1.3. 홉스테드의 5가지 문화적 차원
4.1.4. 문화의 핵심-가치
5. 대우의 국제광고
5.1. 회사소개
5.2. 연 혁
5.3. GLOBAL NETWORK
5.4.
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글로벌경영전략
（표준화）
（현지화）（현지화）
（현지화）
Ⅱ.본론
맥도날드의 표준화 전략
≪ 사 진 ≫
표준화 전략
▶ 제품의 정확한 수치화
내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모
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전략에 관한 연구 :설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로, 서울 : 이화여대디자인대학원, 200608
9. 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구 :현지화 마케팅 전략을 중심으로 길기우, 서울 : 중앙대 의학식품대학원, 200508
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Global Adview '97, 대우
http://www.daewoo.com/ Ⅰ 서론
광고의 의의
글로벌시대의 기업환경
글로벌시대의 미디어 변화
글로벌시대의 소비자
국제광고의 등장
국제광고전략 의의
국제광고 현지화 전략
국제광고 현지화 전략의 정의(Local
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