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HITE의 타겟 전략 변동(30대)
OB 와의 공동 마케팅 전략전개
투명한 유통으로 예산 절감
스포츠 스폰서 쉽으로 프로모션 전개
하이트나 아이스보다 비싸면 업소 판매시 불리
하이트나 아이스보다 싸면 국내최초의 프레시(Fresh)맥주라는 이미
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HITE는 국내 맥주 시장의 \'Top of mind(TOM)\' 으로서 다른 세계적인 브랜드의 경우와 같이 \'상징적 가치\'를 핵심 B.I 로 고려해 보는 것은 어떨까 생각해 본다.
과거 HITE의 맥주시장 성공사례를 마케팅 분석 절차에 따라 펼쳐보고, 브랜드 전략에
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마케팅 믹스 전략
- 일단 가장 중요한 마케팅 믹스 전략으로는 마케팅 전략이 신상품 개발인 만큼,
Product 가 가장 중요한 마케팅 믹스 전략이 되겠다.
3. 성공 가능성과 예측
- 신상품 개발이라는 마케팅 믹스 전략을 바탕으로 한 계획인 만큼
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전략으로 인하여 몰라보게 이뻐진 생리대를 보게 될 수 있을 것으로 예측되어 진다.
2. 유한킴벌리 화이트 4P MIX 전략안
1) Product
소비자 분석 결과 화이트는 위스퍼에 비해 유통망과 가격이 우세하다. 하지만 제품과 프로모션면에서 열위를 보
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화이트 초콜릿의 단맛이 기존의 밸런스를 깨뜨렸다는 의견이 많았습니다.
초코파이 화이트의 마케팅 전략 역시 실패의 원인으로 작용했습니다. 롯데는 초코파이 화이트를 기존의 초코파이와 동일한 방식으로 홍보하려 했지만, 이는 소비자
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하이트의 이러한 경영이념을 기업의 조직속에 투영시키는 그들의 혁신적 방식들이 모두 모여 단순히 매출이나 수익같은 숫자의 합이 아닌 고객만족이나 사회를 생각하는 기업같은 그 이상의 가치를 만들어 내고 있다.
참고자료
www.hite.com -
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조선 맥주 실패에 따른 신제품 개발에 대한 열망 hite 출시
최신설비의 도입
소비자의 물에 대한 관심 증가/깨끗한 이미지 맥주 중요
다양한 마케팅 경로와 다양한 판촉활동
카스는 Hite와 반대로 20대를 타깃으로 지난 6년간 전략적으로도 일
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마케팅
HITE
91년 OB의 페놀유출사건 → 환경을 생각하는 소비자 급증 → 깨끗한 컨셉트로 93년 HITE 시판 서론
: 시장상황분석, 당면과제
시장보고서
: 자사 – SWOT, 경쟁자,
고객 – STP
4P-mix 전략
: 상품, 가격, 유통, 촉진
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당면문제제시
III. 상황분석(3 C's : Company, Consumer/Customer, Competition)
1. SWOT Analysis (strengths, weaknesses, opportunities, threats)
2. Competition
3. Consumer/Customer market segmentation
IV. 마케팅 믹스 전략
1. 상품(product)
2. Place
3. Promotion
4. Price
V. 결론
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씨제이엔시티㈜ 설립
2005.12 미국 식품유통법인 Annie Chun's Inc. 계열 편입
글로벌 기업으로 도약
2006.01 ㈜CJ스포츠 설립 CJ History
About CJ
Golf Marketing
CJ SWOT 분석
여러 기업들의 골프를 통한 마케팅 사례
SWOT 분석
결론
부록
참고자료
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