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화장품 브랜드에서는 국내 브랜드인 아모레퍼시픽의 ‘설화수’에게 매출 1위를 내어주었다. 로레알 그룹의 ‘키엘’은 3위, 랑콤은 ‘8위’까지 떨어졌다.
최근 로레알의 2014년 3분기, 재무자료에 따르면, 2014년 3분기 매출 성장률이 2.0%를 기
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대응 방법
Ⅳ 실전 면접
1. 면접의 진행절차 : 출발 ⇨ 대기실 ⇨ 입실 ⇨ 질문과 답변 ⇨ 퇴실
2. 면접에 임하는 자세
2 세계화시대에 핵심인재로 성장하기 위한 전략
Ⅰ 핵심인재
1. 핵심인재의 조건
2. 각 기업의 핵심인재 요
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MISSHA HOMME
MISSHA HOMME
상황분석
■ 상황분석
현재 화장품 시장은 고성장기에 놓여있으며,
당분간 계속 성장할 전망이다.
≪ 그 래 프 ≫
MISSHA HOMME
문제인식
■ 문제인식
화장품업계는 변화하고 있으나,
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화장품 유통 경로
화장품 산업 유통경로 변화
<화장품 채널의 발달 현황>
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│ 년도 │ 유통(소매업)
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대응시키는 방식으로 아모레퍼시픽(사)를 예로 마몽드, 라네즈, 헤라, 이니스프리 등이 개별브랜드라고 볼 수 있다. 한 브랜드가 실패 시 다른 브랜드에 영향을 적게 미치고 각 개별브랜드 별 차별화된 브랜드이미지를 구축할 수 있지만 많은
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국내 기업들의 해외 진출전략 사례를 들고, 성패요인을 분석
아모레퍼시픽이라는 화장품 회사는 해외진출로 큰 성공을 거둔 회사입니다. 특히 k뷰티에 관심이 많은 중국에서 해외진출의 첫발을 내딛어 성공을 한 사례입니다.
한국에 여행을
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다 값싸게 OEM 방식을 통해 공급받는 등 전사적 관리를 통해 소비자들의 선호를 충족시킬 수 있었고 이에 따라 조금씩 점유율을 회복하고 있다.
두 번째 사례로 이야기할 수 있는 것은 한국의 대표적 화장품 기업이 아모레퍼시픽이다. 아모레
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아모레퍼시픽은 중국에서 눈부신 성장세를 기록하고 있고, 금년에만 약 5조원 이상의 순이익을 기록할 것으로 예상되고 있다. 아모레퍼시픽이 이처럼 큰 성공을 거둔 이유는 다음과 같다.
-아직 화장품시장이 성숙하지 않은 중국시장을 타켓
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아모레 퍼시픽이 프랑스까지 진출했는지는 이번 조사를 하면서 처음 알게 되었다. 아모레 퍼시픽이 향수를 만든다고는 생각이 미치지 못했다. 아모레 퍼시픽이 처음에는 우리나라에서와 같은 기초화장품 soon으로 시작했지만, 실패를 경험으
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대응하고 있다. 본인은 이러한 전략이 집중화와 다변화의 균형을 맞추는 데 중요한 역할을 한다고 본다.
아모레퍼시픽의 사례는 특정 시장에 집중함으로써 브랜드 가치를 높이고, 자원을 효율적으로 활용하는 집중화전략의 대표적인 성공 사
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