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장기적인 비용의 효율성
(4) 국제적인 환경보호 움직임
(5) 감시의 다양화로 인한 불매운동의 가능성
(6) 세제 혜택으로 인한 이득
4. 환경경영의 기업사례
(1) 풀무원
(2) CJ제일제당
(3) 아모레퍼시픽
(4) 유한킴벌리
5. 결론 및 시사점
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그린 라이프의 자연주의 브랜드이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅲ. 이니스프리의 마케팅 전략
1. 자연주의 마케팅 - 이니스프리의 Green Promise
(1) 이니스프리 STP분석
Segmentation : 자연주의 마케팅
최근 화장품 업계
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화장품 회사를 경영하고 있는 ‘아모레퍼시픽’의 일환으로, 신뢰감형성에 도움.
▲ ‘친환경 그린라이프 실천 + 자연주의 브랜드’로 긍정적인 이미지 제공 1. 이니스프리 소개
2. 이니스프리 SWOT 분석
3. 이니스프리 기존 마케팅목표
4
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마케팅목표
Ⅳ. 목표
1. 포괄적 목표
2. 브랜드 인지 목표
3. 태도 목표
4. 행동 목표
<4> CJ 이너비 마케팅전략 제안
Ⅴ. 전략.
1. 사전 전략(Proactive strategy)
1) 기존 화장품과의 차별화
2) 이너뷰티 시장에서의 독보적 위치 확보
2. 핵심 메시지(
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브랜드
http://kate485.blog.me/90091715520
그루밍족
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=6328254&cloc=olink|article|default
그루밍족 병영시대
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=524432
남성화장품 시장으로써의 한국
http://blog.naver.com/alswndlsi?Redirect=Log&
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3. 이니스프리의 마케팅전략
A. 그린마케팅
B. 이니스프리 데이
마. SWOT 분석
1. Strength(강점)
2. Weak(약점)
3. Opportunity(기회)
4. Threat(위협)
바. 전략 제안
1. S(강점) + T(위협)
2. S(강점) + O(기회)
3. W(약점) + O(기회)
4. W(약점) + T(위협)
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마케팅을 자사가 생산하는 것은 어떤 제품이든 판매하는 수단에 중심을 둔다.
-고객중심지향성: 개인단위의 세분시장을 목표로 하고 있으며 고객 가치구성을 전달하는 데 관계 마케팅을 구현한다.
이케아식 시장주도
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그린피스 ’를 위한 후원금 지원하기. www.greenpeace.org/korea
- 여성환경 연대 <화장품 때문에 아픈 플라스틱 바다: Face to Fish> 프로그램 미세 플라스틱 사용 중단 캠페인에 서명하기. www.ecofem.or.kr
Ⅲ. 결론
그동안 모르고 계속해서 쓰고 있던
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시대
2) 해외의 녹색성장 현황
3) 한국의 녹색성장 현황
6. 국내기업의 녹색경영 실천사례
1) 삼성전자의 녹색경영
2) 현대자동차의 녹색경영
3) 국민은행의 녹색경영
4) 아모레퍼시픽의 녹색경영
5) GS그룹의 녹색경영
참고자료
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브랜드로서의 약한 위상과 짧은 역사
3) 모기업이었던 아모레퍼시픽에서 독립해 공조기업으로 됨으로써 마케팅 등 초과비용에 대한부담감을 안고 감
O
1) 외모, 화장품에 대한 관심 증대
2) 소비자들의 ‘웰빙트렌드’
3) 기존 자연주의
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