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“스노우버드 아이스크림점(Snow Bird Ice Cream Store)”을 개점하여 당시 21가지의 독특한 풍미의 아이스크림을 준비 판매. PART 1 BR코리아 개요
PART 2 성장 과정(전략)
PART 3 캠페인 결과
PART 4 마케팅 믹스분석(4P)
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Home base : 미국
창업주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스
상호명 : 배스킨라빈스
“31”의 의미 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시
프랜차이즈 시스템
BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것
매출액
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아이스크림 경쟁에서 생존하기 위해 꼭 필요한 전략이라고 생각한다. 또한 하겐다즈는 신규점포 개발에 박차를 가해 연말까지 250곳의 할인매장과 5,000여 곳의 편의점에서 제품을 판매할 예정이라고 한다. 하겐다즈는 최근 「망고 아이스크림
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아이스크림의 경우 IMF 이전 수준으로 회복된 것을 볼 수 있다.
2003년에는 전체아이스크림 시장은 약 9000억원, 고급아이스크림은 전년보다 40%정도 늘어난 약1천6백억원 정도로 추산
아이스크림 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있으며
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