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커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr - 서론
1. 스타벅스
2. 기업분석
3. 스타벅스 커피 코리아
- 본론
1. 환경분석
2. SWOT분석
3. STP
4. 4P's +1P
- 결론
스타벅스에 대한 평가
참고
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분석
1) 원칙 중시 경영
2) 탁월한 직원 관리
3) 전문적인 교육
4) 추진력
5) 단순한 커피 비즈니스의 도입이 아닌 문화의 도입
6) 사고의 틀을 벗어나는 마케팅전략
7) 철저한 상품관리
8) 새로운 문화에 대한 변화 욕구 충족
9)
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분의 국가가 우측통행인 것과 달리 좌측통행을 고집한다. 그리고 현재 인구의 80%를 백인이 차지할 정도로 아직까지 백인이 대부분을 차지하고 있다. 이처럼 단일 문화권으로 묶여있는 만큼 타 문화에 대해서 적극적으로 수용하기는 힘들다.
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분석 - Ⅰ(외부일반 환경분석)
2. 기업 환경 분석 - Ⅱ
1) 장점
2) 단점
3. 스타벅스의 품질경영 성공요인 분석
1) 제품 성공요인
2) 서비스 품질 성공요인
3) 내부고객 만족경영
4) 마케팅 전략
5) 아이디어 전략
Ⅲ. 결론
- 문제점 및 발전
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커피점으로 돈벌기 : 커피점 경영에 관한 수필식 실용서 / 이일안 지음
브랜드마케팅 : 세계화 1등기업 되는 전략 전술, 한국마케팅 연구소,2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 고객 유치
2. 스타벅스와 타기업 경쟁
3. 주고객 연령층 분
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마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 스타벅스의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 헝거마케팅
(2) 브랜드마케팅
(3) CSR마케팅 (사회공헌활동)
(4) 시즌마케팅
(5) 오감마케팅
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경쟁사분석•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
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고유 브랜드 : 해외에 로열티를 지급하지 않는 CJ의 독자 개발 브랜드
직화로 구운 정통 스테이크 : 최상급 스테이크를 엄선 - 직화로 구워내는 정통 스테이크
스테이크 & 샐러드 바 : 계절별로 다양한 과일과 야채 등을 풍성하게 준비
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한 뒤 매년 매출액과 순이익, 성장률 등이 설정한 목표에 부합하는지 계속해서 확인하고 평가해야 좋은 결과를 얻을 수 있다. EXECUTIVE SUMMARY
SWOT
OBJECTIVE
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
MARKETING MIX
- Product
- Place
- Price
BUDGET
CONTROL
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분포, 목표 시장
3. 시장구조
소득별 소비자 세그먼테이션 / 도시 수준별 분류
/ 가격대별 의류 시장 세분화
중상층 소비자의 가처분 소득 증가에 따른 의류 소비액 증가 예측
4. 경쟁구조
주요 경쟁업체의 포지셔닝 및 세그먼트 별
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