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스폰서쉽 효과
Ⅳ. 기업 스폰서쉽 사례분석
1. 국내 기업의 스포츠 스폰서쉽
- 삼성전자
- L G 전자
- 기타기업
2. 해외 기업의 스포츠 스폰서쉽
- 아디다스
- 코카콜라
- 나 이 키
Ⅴ. 요약 및 결론
※ 참고 문헌
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성공적인 경영 사례 연구
(1) 혁신적인 제품 디자인 사례
(2) 효과적인 캠페인 전략 분석
(3) 광고 전략의 성공 요인
(4) 스포츠 마케팅의 효과적인 활용
(5) 브랜드 이미지 구축 전략
(6) 글로벌 시장 진출 전략
5. 코카콜라의 향후
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유지해야 할 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 코카콜라의 5 Force Model 분석
Ⅲ. SWOT 분석을 통한 코카콜라의 강점과 약점
Ⅳ. 코카콜라의 STP 전략의 효과성 평가
Ⅴ. 4P 전략을 통한 마케팅 접근
Ⅵ. 향후 마케팅 전략 방향 제안
Ⅶ. 결론
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국제 시장에서의 마케팅 접근법
3. 혁신적인 제품 출시
4. 환경 친화적 마케팅 모델
5. 디지털 플랫폼을 통한 소비자 소통
6. 고객 중심의 경험 창출
7. 브랜드 다각화 전략
8. 향후 마케팅 트렌드
9. 성공적인 마케팅 요소 분석
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e-CRM 도입전략
6. CRM 기업도입 사례연구
(1) 코카콜라 도입사례
(2) 이케아 IKEA 도입사례
(3) 현대카드 도입사례
(4) 삼성생명 도입사례
7. CRM의 실패와 개선방안 제언
(1) 실패요인
(2) CRM 개선방안 제언
8. CRM의 한계점과 향후방향제언
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(IMC)
Ⅵ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 사례
Ⅶ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 측정방법
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅷ. 향후 상표자산가치(브랜드자산가치)의 내실화 방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
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코카·콜라」 사업을 지속
적 으로 성공으로 이끄는 전략으로서 보다 현지화된 조직과 조직원들
의 역량을 강조하고 있다. 「코카·콜라」사는 세계 최대 음료회사로
서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있
다.
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코카콜라의 브랜드 아이덴티티
(1) 독창적인 브랜드 이미지의 형성
(2) 소비자와의 끈끈한 관계 구축
(3) 경쟁 우위를 위한 차별화 방안
3. 광고 및 프로모션 전략
(1) 주요 광고 캠페인 리뷰
(2) 감정적 접근과 스토리텔링 기법
(3)
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월드컵마케팅참여전략
김수잔·박영준(1997) - 스포츠 스폰서십의 발전 이익과 선택 기준:한국 스포츠 행정 경영학회지
마케팅의 새로운 돌파구 스포츠 마케팅(1998)
박현종(1996) - 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연
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향후 우리의 스포츠마케팅 고성장을 예견해 볼 수 있을 것으로 본다.
<참고문헌>
1. 김종, 한국 스포츠마케팅 발전과제 연구, 1998
2. 김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 ‘스포츠마케팅’ 국제 심포지움 발표문
3. 김치조, 『스포츠 마
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