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고객수는?
2. 매장내 고객이 가장 먼저 눈길을 두는 곳은?
3. 매장내 가장 인기있는 곳은?
4. 매장내 고객이 잘 찾지 않는 곳은?
5. 판촉활동방식?
1)화장품샘플증정 2) 카드적립 3)가격대별 선물증정 4) 기타
6. 가장 많이 팔리는 아이템과 가격
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화장품 신문 www.hjp.co.kr
대한화장품학회 http://scsk.or.kr
코스메틱뉴스 www.cosmeticnews.co.kr
주간코스메틱 www.csmt.co.kr 1. 선정동기
2. 미샤 소개
3. 초기 미샤의 성공
4. 현재 미샤의 상황분석
5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석
6. 경쟁
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화장품 시장 안에서 점점
입지를 굳건히 다져가고 있는 기업중의 하나이다.
토니모리는 확실한 자리매김을 하기 위해서 앞으로 나아가야 할 방향을
짚어보며 고객에게 토니모리만의 개성있는 브랜드 이미지를 구축하여
저가 화장품
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리EFN이 실시한 2011 프랜차이즈 인지도 조사
≪ 그 래 프 ≫ TONYMOLY
BRAND Naming / Logo Renewal
▪ Company introduction / Background
▪ Market Trend Analysis
-Market Analysis
-Competitor Analysis
-Customer Analysis
▪ Strategy
▪ Target
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Service)
2. STP 분석
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 목표시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
3. Globalization
1) 홍콩으로의 진출
2) 홍콩진출전략
3) 진출성과
4. CRM
1) Amoress (아모레스)
Ⅲ.결론
1. 문제점
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리, 미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 토니모리 등
멀티브랜드샵 : 한 매장에서 여러 브랜드를 같이 취급
CJ올리브영, 아리따움, 뷰티플렉스, 뷰티크레딧 등
세계 화장품 시장
2011년 세계 화장품 시장규모는 3,991억 달러로 전년대
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화장품 매장의 1세대인 미샤는 가장선두였던 만큼 브랜드 이미지가 가장 먼저 노후화 되었다. 이는 새로운 것을 찾는 젊은 세대에 맞지 않고, 저가 화장품 제품시장의 경쟁심화(경쟁사 : 뷰티크레딧, 더 페이스샵, 이니스프리, 토니 모리 등)로
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모 션 투어 개최
▷ 조선일보 → 뉴스 → 기사검색 → 2006-09-13 “얘처럼만들어줘”
▷ 경향신문 → 경제 → 기사검색 → 2006-08-25 남성 화장품 시장 매출 쑥쑥 THE FACE SHOP (더페이스샵)
(1) THE FACE SHOP의 소개 및 성장
① THE FACE SHOP 기업 소개
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모레퍼시픽 기업분석 보고서
■ 아모레퍼시픽 홈페이지
■ 이니스프리 허브스테이션 홈페이지
■ 뷰티넷 홈페이지
■ 더페이스샵 홈페이지
■ 스킨푸드 홈페이지
■ 토니모리 홈페이지 1. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업 소개 ------
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모델로 기용하여 토니모리에 대한 이미지 형성에 크게 작용하였다.
④ 중국, 대만, 홍콩 등 총 10개국 해외고객을 초청하는 등 글로벌 마케팅
해외 고객들이 한국의 문화와 최신 뷰티 트렌드를 공유하고 글로벌 토니모리의 경쟁력을 체험하도
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