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의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 사례연구 / 관광경영학회지 제 3 호 / 1998
고영국 / 인터넷과 전자상거래 / 도서출판 글로벌 / 1999
고동희 외 / 경영학원론 / 서울. 경문사 / 1997
김석봉 / 제품관여도에 따른 인터넷 광고특징의 효과에 관한
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의 기능을 수행하기 위한 수단으로는 주로 커뮤니케이션 믹스 혹은 촉진믹스(Promotion Mix)라고 불리우는 PR, 광고, 판매촉진, 인적판매 및 홍보의 네 가지에 의존하였다.
그러나, 판촉수단의 발전과 인터넷의 등장으로 쌍방향 커뮤니케이션(Inter
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의 한계와 문제점 및 시사점
숨겨져 있는 인터넷의 잠재력 : 특성이해부족으로 아직 제대로 효과있게 사용하지 못하고 있다.
인터넷은 보조가 아니라 통합미디어
인터넷의 세계에서는 광고수단/매체간뿐만아니라 마케팅활동간의 구분이 없
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의 전략적 관점과 필요성 18
가. 컬러 마케팅 전략적 관점 18
나. 컬러 마케팅의 필요성 19
5. 컬러 마케팅의 전략과 효과 20
가. 컬러 마케팅 전략 20
나. 컬러 마케팅 효과 23
Ⅲ. 컬러 마케팅 성공사례 25
1. 국내 브랜드 사례 25
가. SK-
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광고효과 감소에 대한 대책, 매체의 가능성과
매체가 나아갈 방향 참고 1.케이블 인터넷
1-1. 케이블 인터넷이란 무엇인가?
1-2. 케이블 인터넷 시장의 현주소
2. 앞으로의 발달 및 수요
2-1. 디지털 방송의 발전단계
2-2. 매체로 비교해 본
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광고를 해석해내는 열린 구조를 그 특색으로 한다. 결국 TTL광고는 강요나 주장보다는 스스로 해석하고 참여를 유도하는 접근방식이 까다로운 목표수용층에서 빠른 속도로 브랜드를 수용하게 하는 밑바탕이 된 것이다.
Ⅷ. 향후 광고의 방향
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광고기획사 www.cafe.daum.net/wizarda
한국광고협회 광고정보센터 www.hdic.co.kr
감성마케팅으로 인한 TV광고 변천 연구 : 1997년부터 ~ 2006년까지 / 이경미
[마케팅]_한국인의_정서를_이용한_마케팅_성공사례_-동아제약_박카스
donga.com 뉴스 [Best&베스트] &l
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의 보유 비율 제고
· 고객 로열티 증대
· 신규 고객 창출
· 이탈 고객 방지 및 기존 고객 유지
· 판매 비용 절감
· 크로스 셀링(Cross Selling) 및 업 셀링(Up Selling)수준 증대
· 재구매 비율 증대
· 틈새 시장 기회증대
· 광고 효과 증대
㉡ 고객 측
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의 적용성 및 새로운 규정의 필요성, 특히 작업 디지털화와 관련되어 신기술 부문에서의 지적재산 보호문제가 절실히 요구되고 있다.
참고문헌
왕윤종, 지적재산권 국제화의 방향과 과제, 대외경제정책연구원, 1993.11.
정상조, 지적재산권과
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광고주의 홈페이지를 방문하기 위해 배너광고를 클릭한 수에 따라 광고주에게 요금을 부과한다.
6) 전통적인 매체에 비해 인터넷이 광고주에게 제공하는 장점을 어떻게 기술할 수 있는가?
인터넷 광고의 장점들
- 진정한 쌍방향 매체
- 거대한
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