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e-business를 성공적으로 활용하는 기업에 비하면 초라하기 그지없다.
과거의 피라미드 기업은 역삼각형 기업, 곧 브랜드 소유 기업으로 변모해야 한다. 이전에는 소비자가 필요로 하는 제품을 생산하기 위해 조달에서 유통까지 기업 전체의
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Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
5. 브랜드 충성도 증대와 고객 유지(Increase Brand Loyalty & Customer Retention)
Ⅸ. 브랜드의 세계화 전략
1. 상품브랜드 세계화 지원
2. 기업의 브랜드 경영체제 확산
3. e-브랜
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e비즈니스에 특히 중요한 것은 바로 사이버 소문으로서 고객들의 입에서 입으로(인터넷에서는 손가락에서 손가락으로) 전해진다. 사이버 소문의 활용은 강력한 브랜드의 구축에도 중요한 역할을 한다. 어떻게 이렇게 여러 모양 또는 모드로
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e-구매' 7단계 전략
Ⅲ. E비즈니스(E-biz) 성공전략의 조직화
Ⅳ. E비즈니스(E-biz) 성공전략의 선점효과
1. e-Business 선점을 위한 새로운 사업 기회 발굴
2. e-Business의 ABC 철저히 준수
3. Alliance : 적극적인 전략적 제휴 모색
4. Brand : 브랜드 인
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E-CRM 강화
(3) 투명한 회계기준
(4) 옥션이라는 브랜드 파워
(5) 다양한 EVENT 경매 실시
- 방안제시
- 9) 옥션 향후전망
※향후 지속 발전 가능성
※Auction에서 생각하는 향후 전략
4. 참고문헌 1. 비즈니스 모델
- 1) 비즈니스 모델 정의
2. 옥션
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브랜드 자본을 증가시킨다. 고객 Relationship 구축 방향으로는, 우선 장기적 협력관계 형성이 선행되어야한다. B2B에서의 Relationship Capital 구축의 핵심은 효과적인 e-CRT 실행을 통해 고객 니즈를 충족시키고, 전환비용을 높임으로써 장기적인 협력
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브랜드 확장의 장/단점
□ 브랜드 확장의 장점 - 신제품 수용의 촉진
a. 고객들의 지각된 위험의 감소
b. 유통경로 개척 가능성 증대
c. 촉진 비용의 효율성 증대
d. 신제품 도입에 따른 마케팅 프로그램 비용 절감
e. 신브랜드 개발 비용 절
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브랜드 확장의 장/단점
□ 브랜드 확장의 장점 - 신제품 수용의 촉진
a. 고객들의 지각된 위험의 감소
b. 유통경로 개척 가능성 증대
c. 촉진 비용의 효율성 증대
d. 신제품 도입에 따른 마케팅 프로그램 비용 절감
e. 신브랜드 개발 비용 절
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브랜드와이드닷컴의 경우 파트너간의 시너지 효과를 통해 새로운 채널이나 인프라 구축에 드는 노력을 절감할 수 있었다.
2. 강화전략(Enhancement Strategy)
강화전략은 e-기술을 기반으로 전반적인 기업의 역량을 강화함으로써 기존 시장에서의
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e-bay.com
www.gmarket.co.kr
www.auction.co.kr
www.seri.org
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
이베이와 함께 세계시장으로 - 민승기, (주)해외문화, 2009
초일류 브랜드 100 - 에밀리로스, 앵거스홀랜드 김현구 역, 프라임, 2007
온라인 유통시장이 진화한다. -
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