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마케팅 전략을 활용해야 할 것이다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
소비자의 모든 점을 자극하라!! 오감마케팅 (정진섭, 2018.05.03)
소비자행동론 (최윤홍 지음, 현학사, 2004) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 감각의 유형
2. 후각을 활용한 사례
Ⅲ. 결론
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소비의 측면 모두에서 상징적인 소비시스템을 가지고 있음을 알 수 있다. 우선 기업적 측면에서는 나이키를 문화를 선도하는 기업으로 이미지를 만들고자 노력하며, 그를 위해 마케팅을 실시한다. 그 노력에 의해 사람들에게 나이키는 세계
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마케팅 전략은 성공적이었다.
2) 자기개념과 마케팅전략
(1) 시장세분화와 자기개념
- 기업은 전체 소비자 집단을 자기개념을 기준으로 동질적 프로필을 지닌 세분시장으로 구분한다.
⇒ 마케터에게 필요한 표적소비자층에 대한 청사진 제공
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소비자는 이성적 가치를 중시하므로 브랜드 충성도가 높은 편은 아니다.
참고문헌
고려대학교기업경영연구소(1968) : 소비자행태에 관한 이론적 고찰
김상욱(2012) : 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용, 한국디자인트렌드
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마케팅은 사람의 감정을 이끄는 것으로 다양한 방법으로 마케팅이 가능하다. 그 중에서 시각마케팅은 외식업계에서 큰 영향을 미친다고 한다. 대개 건물의 색상이 빨간색이나 주황색, 노란색일 경우에는 소비자들에게 식감을 이끈다고 한다.
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서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자에 대한 개념과 기업의 대응 방안
1) 욕구 충족자
2) 가치추구자
3) 배우
4) 생산자
5) 영향력 행사자
2. 기업과 소비자간 견해차 분석에 따른 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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소비자의 특성 및 구매행동에 따른 선택속성 차이, 한국식생활문화학회
7. 유보영(2008), 소비자의 웰빙식품구매행동에 관한 연구, 숙명여자대학교
8. 김재홍 외(2006), 지속적인 성장이 기대되는 프랜차이즈 베이커리 시장, 하나금용
9. 양철호(20
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소비자들의 니즈를 충족시키는 편안한 인테리어를 추가하여 기존의 커피전문점과 차별화했다. 카페베네는 후발주자이지만 스타마케팅, PPL을 통한 공격적 마케팅을 통해 높은 인지도를 얻고 있다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점
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전달하는 수단을 넘어서, 감정적이고 기억에 남는 경험을 창출해야 함을 시사합니다.
둘째, 소비자 특성의 분석에서는 감정적 연결이 브랜드 인지도를 어떻게 강화하는지를 살펴보았습니다. 소비자의 감정을 섬세하게 다루는 마케팅 접근은
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Marketing,46(Summer), 92-101.
최우리, 울산대학교 대학원, 서비스 산업에서 소비자 참여와 감정적 반응에 관한 연구, 2010, p43-44
맥스퍼트제작물 ‘ 국내라면시장의변화 ’
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
스타마케팅http://www.star-marketing.co.kr/
삼양 식
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