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저가주의를 고수하기 위해서는 생산기술 개발을 통한 지속적인 원가절감이 필요하다.
3)폭넓은 연령층을 겨냥한 전략
화장품 사용 연령대가 점차 낮아지고 있고, 10대의 청소년들은 미래의 고객으로써 그 가치가 매우 큰 것으로 볼 수 있다.
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화장품 시장 유통구조는 보통 백화점 판매나 방문판매, 멀티 1.저가화장품 기업(선발자)의 등장
1-1.미샤, 인터넷을 타고 등장하다.
1-2.미샤, 기존 유통 시스템을 거부하다.
1-3.미샤 전국으로 뻗어 나가다.
1-4.미샤의 STP전략 분석.
1-5.미
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하우스의 구체적 형상화의 계기
Schroder House의 대지 분석
-유트레히트의 맨끝 프린스 핸드릭가 50번지 위치
-동쪽으로 전원적 정관을 볼 수 있는 대지
-자연에 인접하지만 이용할 수 있는 대지 면적 작음
-지어진 3층 건물의 높은 측면과 벽
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저가의 기본 화장품뿐만 아니라 기능성 화장품의 출시
“자연주의” 표방
웰빙 열풍으로 자연 친화적인 제품이 통할 것이라고 판단
꽃, 과일, 곡물 등 식물성 재료에서 추출한 원료 사용
용기와 매장 인테리어에도 적용
다양한 제품군
최
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치열해짐
국내 화장품업계 1위인 태평양도 1만원대 저가 화장품 출시를 눈앞에 둔 상태
LG생활건강도 저가 화장품 출시를 검토하고 있는 것으로 알려졌다 기업소개
시장분석
환경분석
경쟁사분석
미샤의 성공적인 마케팅 전략
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여성의 역할과 가족구조의 변화
3) 남성 화장품 시장 확대
4) 웰빙 트렌드 형성
(3) 유통환경 분석
Ⅱ.본론
1. MISSAH의 4P
2. MISSAH의 STP
(1) 시장세분화(segmentation)
(2) 타켓팅(targeting)
(3) 포지셔닝(positioning)
3. 경쟁사 분석
(1) 초저가 화장품 브랜드
(2)
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화장품의 선전
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화
수입화장품과의 차별화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결
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화장품 사용층 확대 등
3) 인터넷 문화의 보급
4) 브랜드샵의 증가
5) 경쟁사 분석
4.내부환경분석
1) SWOT과 내부역량 분석
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 미샤의 성공요인 분석
4) 미샤의 고객만족 전략
5) 미샤의 고객만족 경영 성과
5.미샤의
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필립 존슨 Philip Johnson
글라스 하우스 Glass House
[Glass House]━━━━━━━━━━━━━━━━
대표 건축물 선정
［“나는 최소한 같은 것을 자꾸 반복하지는 않았다” – Philip Johnson］
［Modernism →
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화장품 산업 발전을 위한 국내 화장품법 개정 방향, 중앙대학교
* Jenny Yoora Park(2011), 화장품 산업의 글로벌 전략, 서울대학교
* Kan Lana(2004), 화장품산업의 물류 체계 개선 방안에 관한 연구, 서경대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 화장품산업의 저가요
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