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브랜드 충성도 전략이 실제로 잘 나타나고 있는가?
전략이 실제로 얼마나 고객들에게 적용되며 그에 따른 결과는 어떠한가?
<브랜드 평가와 앞으로 나아가야 할 방향-국내시장>
Fishbein Model을 이용한 소비자의 태도
LG생활건강 기업소개
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LG생활건강 화장품 마케팅부 이수동 대리님과의 인터뷰이다. 2002년 5월 15일 수요일 오후 4시에 여의도에 있는 LG 본사를 방문하였다. 이 대리님은 바쁜 근무 시간을 쪼개면서 성의 있게 우리의 질문에 응해주셨다.
Q1. LG생활건강과 베트남 Vocarim
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LG생활건강의 좋은 전략으로 평가할 수 있다.
프리미엄 브랜드 이미지를 구축한 고가 전략도 베트남시장에서 성공을 할 수 있었던 주 요인이라 하겠다. 베트남 진출 초기 저가 이미지를 내세운 마케팅 전략의 실패 후, 실패원인을 화장품 소비
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브랜드를 내세운 고가 마케팅을 통해 중국 여심을 사로잡는다는 목표"라고 소개했다. LG생활건강은 작년 9월 항저우 고급 백화점에 중국 내 '오휘' 매장을 처음으로 열었다. '드봉'이라고 이름붙인 LG생활건강 화장품 전용 매장에서 '미네르바
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LG생활건강의 드봉은 베트남에서 점유율 1위를 달리고 있다. 그러나 베트남에서는 중국보다 빠른성장과 높은 점유율을 점하고 있지만, 최근 ‘history of 후’ 와 같은 한방 화장품에 대한 브랜드 인지도에 대한 홍보등이 과제로 남고있다.LG생활
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화장품 산업의 특성 및 환경 분석
1) 화장품의 이해
2) 화장품 산업의 특성
3) 국내 화장품 산업 현황 및 규모
3.태평양의 내부환경 분석
1) 태평양의 내부역량 분석
2) SWOT 분석
3) 태평양의 유통시스템
4) 태평양의 브랜드 別 마케팅 전략분
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마케팅 믹스
1.국제인적자원관리
2.국제제품전략
3.국제촉진전략
4.국제가격전략
5.국제유통전략
IX. 국제 경영적 요소
1. 철저한 고객 관리 시스템 운영
2.철저한 인력 관리와 가족적인 근무 환경
3.최고의 품질만이 생존의 열쇠
X. 성과
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건강
추격하는 2위
1위와 격차 줄여나감
10가지 브랜드 보유
생활용품 부분에 강점 아모레퍼시픽 대 LG 생활건강
아모레퍼시픽 브랜드
아모레퍼시픽 대표 브랜드 4선
LG 생활건강 브랜드
LG 생활건강 대표 브랜드 4선
마케팅비
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브랜드매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
초일류 브랜드 100 - 에밀리로스.앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007
로레알(L'OREAL) 세계화 현지화로 일군 ‘화장품 왕국’ - 라이터스 편집부, 2006
세계 500대 브랜드 사전
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4.시장분석
1) 우리나라 화장품산업 환경
2) 기능성 화장품환경
5.경쟁자 분석
1)아이오페
2) LG생활건강
3) 한국화장품
4) 코리아나화장품
5) 아베다, 키엘, 시슬리
6. SWOT분석
7. 컨셉개발 및 브랜드
8. STP
9. 4P
10.참고문헌
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