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마케팅 대표 사례
1) 브랜드 철학을 나타내는 창업자 스토리
- 약국에서 시작한 화장품 브랜드 키엘 (Kiehl's)
2) 브랜드 이미지를 디자인하는 스토리
- “상품에 이야기를 담아라.” LG 싸이언
3) 신뢰성과 친근함을 전달하는 사용자 스토리
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네트워크망을 극복하기 위해서 노력해야 할 것이고 IPTV 자체를 신성장 동력으로 만들기 위해서 힘써야 한다고 생각한다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 향후 전략 방안
8. 최종 결론
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LG데이콤은 앞으로, LG파워콤의 시장 점유율의 상승과, 수익성의 호전이 이어질 것으로 전망되고 있으나, 초고속인터넷 시장이 성숙기에 진입해 가입자 유치경쟁이 과열로 치달으면 마케팅비용이 늘어날 수 있으며, 향후 KT와 KTF가 유무선 결
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LG데이콤은 앞으로, LG파워콤의 시장 점유율의 상승과, 수익성의 호전이 이어질 것으로 전망되고 있으나, 초고속인터넷 시장이 성숙기에 진입해 가입자 유치경쟁이 과열로 치달으면 마케팅비용이 늘어날 수 있으며, 향후 KT와 KTF가 유무선 결
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서비스 업체 선택 노력
인터넷 서비스 인지경로
인터넷 서비스 선택 요인
파워콤 인지여부
파워콤 인지경로
파워콤으로 바꾸지 않는 이유
파워콤으로 변경시 원하는 것
SPSS 분석 결과
전략 제안 Step.1
전략 제안 Stpe.2
향후과제
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전략적 제휴, End-to-end 서비스 제공
초고속인터넷-인터넷 전용회선 서비스, 보안서비스 (보라시큐어넷),백본망과 기술력을 바탕으로 한 인터넷 서비스
E-biz,초고속 국가망-최초의 E-Biz 상용모델 개발, 웹하드 서비스 제공, 초고속교환기 구축&n
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LG 파워콤
2) 과점 체제의 확립 전략 (광고,서비스 차별화)
하나로 통신의 광고
KT의 광고
파워콤의 광고
서비스 차별화
3. 초고속 인터넷 시장의 과점적 특징
1) 기업간 상호 의존성
2) 비가격
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LG 파워콤
2) 과점 체제의 확립 전략 (광고,서비스 차별화)
하나로 통신의 광고
KT의 광고
파워콤의 광고
서비스 차별화
3. 초고속 인터넷 시장의 과점적 특징
1) 기업간 상호 의존성
2) 비가격
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Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors, New York: Free press, 1980, Chapter 1.
[4] Stalk, George, Philip Evans, and Lawrence Shulman, "Competing on Capabilities: The New Rules of Corporate Strategy," Harvard Business Review 70, no. 2 (March-April 1992, pp.55-79.
[5] 전자신문,
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결과, 경쟁사들에게 절대 뒤지지 않는 품질과 인프라를 구축하고 있음이 드러났다. It’s time to be smart!
LG U+를 위한 PR프로그램 제안
Situation Analysis
Key Public
Goal & Obejective
PR Message
PR Strategy_1
PR Strategy_2
CSR
Budget
Schedule
Evaluation
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