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한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 진출 초기의 마케팅전략
7. 마케팅전략분석
8. 마케팅성공사례
9. 향후전략
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진화와 소셜 미디어 마케팅, 마케팅, 2011 1. 서론
2. 소셜미디어의 정의 및 정의
3. 소셜미디어가 가져온 정치적 변화의 특성
4. 이미지의 개념과 이미지정치
5. 2017년 대선에서 소셜미디어 활용 사례 분석
6. 결론
7. 참고 자료
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계기로 삼은 사례
사례①호그(HOG)
7.고객 욕구 파악에 실패한 상품사례
사례①미국의 울워스(Woolworth)쥐덫
사례②R.J 레널즈사의 무연담배
사례③일본 무연담배 “에어즈(AIRS)”개발
8.결론-고객욕구파악의 중요성
참고자료
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사례
사례①웰빙 시대의 흐름을 맞춘 알칼리 소주 “처음처럼”
사례②도미노 피자
사례③햇반
3.고객 심리 파악해서 성공한 사례
사례①한국형 블로그 “싸이 월드”
사례②여자를 위한 피자 “미스터 피자”
4.고객 불만 무시
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마케팅 전략
*Product:
*Price
*Place
*Promotion
Ⅱ-3. 마이스페이스의 한국시장진출 실패 원인분석
1) 현지화 전략의 부재
2) 수익모델 부재
3) 불편한 인터페이스
Ⅱ-4. 경쟁사 분석
싸이월드 vs 마이스페이스
Ⅱ-5. 마이스페이스의 현재 동향
Ⅲ. 실패극
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분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. CGV 3C분석
(1) 고객분석
(2) 경쟁사분석 (롯데시네마,메가박스)
(3) 자사분석
4. CGV SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. CGV 마케팅믹스 4P전략
(1) Pr
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4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. ZARA의 다양한 마케팅활동
(1) 친환경마케팅
(2) SNS 마케팅
(3) 소비자중심 전략
(4) 타겟마케팅
(5) 무광고,무재고 전략
(6) 감각마케팅
8. 문제점과 향후개선방안 제언
<참고자료>
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. 1. 회사 소개
2. 회사연혁
3. 주인공(Marketer) 설정
1. Starbucks의탄생과 성장
2. 기업환경분석
위기(轉)
<성공요인>
<경쟁사 분석>
<스타벅스의 브랜드 전략과 4P분석>
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4P분석
5. 존슨앤존슨의 SWOT분석
6. 한국의 존슨앤존슨
(1) 클린앤클리어의 STP전략
(2) 클린앤클리어의 경쟁사
7. 존슨앤존슨의 사회공헌
Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
2. 존슨의 장단점과 나아갈 방향
Ⅳ.참고자료
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경영 - 정일구, 시대의 창, 2006
도요타 방식 - 제프리 라이커, 가산출판사, 2004
도요타 벤치마킹 - 와키마츠 요시히토, 동양문고. 2003 1. 도요타 소개
2. 도요타 경영혁신
(1) 도요타 생산관리
(2) 도요타 경영전략
(3) 도요타 마케팅
(4) 도
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