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화장품은 내년 4, 5월께 중저가 브랜드를 출시할 예정이다. 한불화장품 외에도 2~3개 브랜드가 내년 초부터 저가 라인을 내놓을 계획이다.
업계에서 “화장품 시장을 공멸시킬 미친놈×”이라는 소리까지 듣고 있는 미샤의 서영필 사장은 “어
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미샤 www.missha.net
<미샤 3,300원의 신화> 이지앤 출판사, 우병현지음
중앙 이코노미스트 2004년 11월 9일자
스포츠 서울 "화장품 시장 초저가 돌풍" 2004년 3월26일자
세계일보 2005년 5월 18일자
중국발 뉴스&정보-온바오닷컴 “대한민국 평범한 여
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화장품 구매자들이 믿기 힘든 3300원의 초저가 화장품을 만들어 내었다. IMF로 인해서 위축되어 있던 화장품시장에 뛰어난 품질의 초저가 화장품이라는 전략을 가지고 소비자들의 마음을 사로잡는 데 성공한 것이다. 그러나 과연 미샤의 이러
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화장품 시장 현황………………………………………………………2
2. 세계화장품시장 현황………………………………………………………………3
3. 주요 경쟁사 분석…………………………………………………………………4
Ⅲ. 미샤의
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사점
흔히 저원가 우위와 차별화 전략은 양립 할 수 없다고 한다. 하지만 미샤는 지존의 저원가라는 역량을 바탕으로 제품의 이미지를 차별화하여 성공한 케이스라고 보여진다.
*. 참고문헌
사랑, 그 지독하고도 아름다운 유혹|까칠이(http://b
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사 2005
브랜드마케팅 리포트 박준형 새로운제안 2004
미샤 3300원의 신화 우병현 이지앤 2005
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) 이선영 emars 2004
감성브랜드 & 감성마케팅의 특징과 전략 라이터스 편집부 라이터스 2006
◇ 참고 사이트
더페이
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화장품 시장규모 증가
✦미디어 매체의 화장품가격 거품논란
T hreaten
✦차별성 無
✦타기업의 모방
✦경쟁사의 겟잇뷰티 1위
✦무파라벤 허위광고 M I S S H A
선정동기
미샤소개
미샤의 성공
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미샤는 중국 온라인 마케팅 시장에서 3품 전략을 사용했는데, 이는 정품, 명품, 경품을 의미한다. 복제품이 뺨치는 중국에서 정품임을 확인시켜 소비자들에게 신뢰감을 얻고, 한국에서는 저가 전략을 취하지만 중국에서는 미샤가 한국의 명품
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화장품에 견주어 결코 뒤지지 않는 대중 브래드(매스티지)로써 자리를 지켜 나간다는 분명한 생각을 가지고 시작됬다. MISSHA
■ 시장규모분석
(1) 중저가 브랜드샵 시장 성장배경
(2) 국내 화장품 시장 현황
■ WHY MISSHA ? 미샤 괜
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시장 확대시점과 이익 기여에는 시간이 걸릴 듯.
- 초저가화장품 시장을 상대로 내놓은 휴영(HUE Young)은 미샤나, 페이스샾에 이은 후발주자로서 그 행보를 좀더 지켜볼 필요가 있다고 보임. 1.기업정보
1.회사 개요
2.회사 연혁
3.수출
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