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제품전략
I. 제품의 개념과 차별화전략
II. 국제제품의 표준화전략과 적응화전략
1. 제품표준화를 촉구하는 요인
2. 제품적응화를 촉진하는 요인
III. 국제제품전략의 유형
1. 전략1 ; 제품-촉진 확장 전략
2. 전략2 : 제품 확장-촉진
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한국시장 성공 및 해외 시장 역 진출
-포트폴리오 다양화로 문화 극복 : 맥주. 와인
-‘한국을 최초’로 하는 제품 및 ‘한국만을 위한’ 신제품
마케팅
Ⅲ. 창의적 대안 및 시사점
(1) 창의적 대안 – 4P Mix로 접근
(2) 시사점
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글로벌마케팅믹스 전략에서 생산과 마케팅의 연계를 위한 전략에 대해 논하시오.
5. 글로벌 가격결정에 영향을 미치는 요인에 대해 논하시오.
6. 글로벌 유통에서 중요시되는 고려사항에 대해 논하시오.
7. 글로벌마케팅에서 소비자들의 반
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글로벌 진출사례와 마케팅 전략
Ⅰ. About P&G
회사소개
경영이념
연혁
CEO 소개
글로벌 영역
Ⅱ. P&G 사업현황
주력상품
사업분포&재무상태
경쟁업체
마케팅 분석(SWOT, 4P)
Ⅲ. P&G 글로벌마케팅 전략
표준화 마
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자료집_v2.pdf
'부산서 소주 돈내고 마시면 바보' 한국경제신문(09.5.26) 1. Introduction
- Choice Background
2. Brand Analysis
- JinRo · 참이슬
- Soju Market
- Competitors
- SWOT
3. Consumer Survey
4. 4P · STP Strategy
5. Marketing Strategy
- Long-term · Short-
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요소
2) 제조기술관련 요소
(1) 제조기술의 고정코스트 수준
(2) 제조플랜트의 최소생산능률 스케일
(3) 유연성 제조기술 활용 여부
(4) 제품관련 요소
3. 특정국가 내에서 제조플랜트 입지결정시의 고려요소
1) 사외요소들
2) 사내요소들
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제품개념의 테스트(concept testing)는 소비자 조사를 통해 제품개념의 적합성을 검증하는 절차이다. 각각의 제품개념이 글이나 그림으로 소비자에게 제시되고 이에 대한 반응을 조사한다.
(4) 마케팅전략의 개발과 사업성 분석 (marketing strategy dev
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제품의 품질은 개선하지 않은 채 광고 등을 통해 쌓아올렸던 유명상표의 명성이 흔들리고 있다. 이러한 소비자의 유명상표 충성도가 떨어지면서 상표전략에 있어서도 변화가 일고 있다.
다섯 번째는 글로벌마케팅에 따른 다국적 브랜드들이
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글로벌고객의 수요증대
• 국내 새로운 시장창출에 실패하거나 한계를 절감한 기업들의 생존방식
• 통신, 교통, 정보기술의 발달 -> 경쟁우위 기업탄생/동질성 강화
• 저비용 : 제품/마케팅전략 표준화로 비용절감
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제품의 표준화를 통해 쉽게 세력을 확장할 수 있었다고 생각한다. 위의 본문에서 살펴본 것처럼 맥도날드가 어떠한 글로벌 전략을 통해 지금의 패스트 푸드 업계에서 선두주자가 될 수 있었는지를 알 수 있었다. 눈 깜짝할 사이에 세상이 급
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