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전략. 박영사. 2004 * 포장 관리
Ⅰ. 포장 관리의 중요성
Ⅱ. 포장의 역할
1. 제품 보호와 운반의 용이성
2. 제품 관련 정보의 제공
Ⅲ. 포장 디자인
1. 소비자 감성의 자극
2. 시각적 주의력의 유발
3. 포장 디자인의 변경
4. 브랜드
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마케팅 관리적 접근 권익현, 임병훈, 안광호 경문사 1999
브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니 2001
소비자 행동 마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사,1992
브랜드 파워 안광호 이진용, 한국언론자료 1997
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브랜드의 주요 장점
1) 빠른 회전율
2) 저가의 가격
3) 전 세대를 아우르는 포지셔닝 전략
4) 콜레보레이션(Collaboration) 마케팅
5) VMD
6. 국내 패션시장 SPA 브랜드의 전개 현황
7. SPA브랜드의 성공요인과 마케팅 전략
1) ZARA
2) H&M
3) UNIQLO
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브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라 댄지거, 최기철 역, 미래의창, 2006
빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략 - 라이터스 편집부, 2006
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호. 이진용, 더난출판, 2006
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브랜드 마케팅 전략에 관한 연구
건국대 정보통신대학원 ㆍ 이주영
온라인 커뮤니티 관리활동이 온라인 커뮤니티 충성도에 미치는 영향에 관한 연구
중앙대 대학원 ㆍ 홍재구
패션 온라인 커뮤니티 특성이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 라
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브랜드 도입
4. SPA 사업영역 확대
Ⅱ. 자라 ZARA 브랜드소개
-한국에서의 자라(Zara) 소개
Ⅲ. 자라 Zara SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅳ. 자라 Zara STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. 자라 Zara 마케팅
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스파오 글로벌 기능별 전략
2-7-1. 스파오 글로벌 마케팅 전략
(1) product
(2) price
(3) Place
(4) Promotion
2-7-2. 스파오 글로벌 생산전략
2-7-3. 스파오 글로벌 재무전략
2-7-4. 스파오 글로벌 인사전략
3. 결론 및 나의의견
4. 참고문헌 및 출처
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전략
5) 원산지 직 가공 방식
6) 유통채널 확대
나) 성과
Ⅱ-3. ZARA와 SPAO 브랜드 전략 비교
가) 전략적 공통점과 차이점
Ⅲ. 결론
Ⅲ-1. 후발주자인 SPAO가 나아가야 할 방향
Ⅳ. 참고 문헌 및 자료 Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 패스트패션 개념
Ⅰ-2. 국내 패
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마트의 마케팅 판촉행사에 한류열풍의 주역인 연예인들을 십분 활용하면 판매량 증가에 기여할 수 있을 것이다.
3. 유통전략
앞서 중국시장에서의 문제점에서 언급했듯이 중국은 영토가 매우 넓다. 그래서 아직 경쟁사들에 비해 수적으로 열
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브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)”, 한국국제경영관리학회, 2009
2. 안광호 외 2인, 『마케팅원론』.제5판, 학현사, 2011
3. 양송이, “브랜드 차별화를 위한 본질적 구매요인을 만족시키는 디자인 전략”, 고려대학교 석사학
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