|
설치한다 1. Situational Analysis(environment analysis
Ⅰ. 제품분석
Ⅱ.박카스 광고의 태도 변화 분석 및 전략
Ⅲ.소비자 분석
Ⅳ.경쟁사 분석(비타 500)
2. STP analysis - What is target, position?
Ⅰ.STP전략
3. Ad objective
Ⅰ.광고전략
Ⅱ.매체전략
|
|
|
STP전략
시장세분화(Segmentation) – 표적시장설정(Targeting) – 포지셔닝 (Positioning)
제품의 고품질과 다양성
-건조하고 잦은 황사로 먼지나 오염물질이 심한 중국의 지역/환경적 특성
클렌징 제품이나 클렌징 페이퍼 제품을 한국보다 더
|
|
|
STP분석 ····························p7
2. 맥도날드 신시장 개척 전략 - 중국 ·············p8
1) 신시장 개척 아이디어 ······················p8
2) 중국 맥도날드 해외직접투자요인 ············
|
|
|
전략
<4P전략>
● 제품 or 상품(Product)
● 가격(Price)
● 위치(Place)
● 판매촉진(Promotion)
<STP전략>
● 시장세분화(Segmentation)
● 목표시장 설정(Targeting)
● 브랜드 포지셔닝(Positioning)
4. 시장분석과 성장성
1) 수요자
2) 시장규모 / 시장성장
|
|
|
전략 도출
(1)STP전략
(2)CRM전략
3. 실질적 ACTION PLAN
(1)삼다수 이미지 제작
(2)LINE EXTENTION
①삼다수 프리미엄 브랜드
②피부가 마시는 삼다수 - beauty line으로 확장
③아기전용생수 - baby water 출시
(3)프로모션 기획 - 날씨 , Mobile, 제휴의
|
|
|
STP전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 서비스 마케팅 전략(7P)
1)제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 촉진 (Promotion)
4) 유통 (Place)
5) 프로세스 (Process)
6)
|
|
|
전략
5. 현대자동차 중국진출 마케팅전략
(1) STP전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
6.
|
|
|
STP전략이란?
S는 Segmentation, T는 Targeting, P는 Positioning 이다.
시장을 세분화(s) 하고 자사의 마케팅 전략 대상을 설정(t)한 후 어떻게 소비자의 마음 속에 위치시킬 것인가(p)를 정하는 전략
STP전략의 필요성
기업의 자원은 한정되어 있고 따
|
|
|
STP전략
Segmentation -온가족이 함께 마시는 물 이라는 컨셉아래 시장을 세분화
Targeting -20대~40대 성인남녀
Positioning -기존의 생수시장은 ‘저관여 감성소구’였지만 아쿠아상떼는 ‘고관여 이성소구’로의 변화를 시도
-안전, 건강, 미용
|
|
|
인정받을 수 있는 시장으로 가기 위한 전략으로 활용해야 할 것으로 생각합니다.
4.참고문헌
마케팅 이론 - STP전략 1.서론
2.본론
1)stp의 개념
2)시장세분화(Segmentation)
3)표적시장의 선정(Targeting)
4)포지셔닝(Positioning)
3.결론
4.참고문헌
|
|
메뉴펼치기
