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경
1) 화장품 산업의 특성
2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방식
2) 대리점 형태
3) 합작법인 설립
4. 현지화 마케팅 전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
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브랜드는?/ 김명신 베이징 무역관
- 중국의 시장분석보고 기관 51리포트
「글로벌 금융위기와 중국 화장품 산업의 발전」/ KIET 해외산업정보
- <중국 치약산업 분석보고서> KIET 산업연구원 중국산업정보
- <2005년 중국 생활화학제품시장
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브랜드 이미지를 창출하는 소비자와 밀접한 유대관계를 형성함으로써 브랜드 신뢰도를 높일 수 있기 때문이다.
이러한 브랜딩 전략하에 통합마케팅(IMC)을 실행하고 마케팅 중심적인 조직 문화를 구축하는 최고 경영자의 자세가 중요하다.
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경로 화장품은 저가에 저품질」이라는 소비자의 인식을 깨는데 성공했다. 새로운 브랜드 이미지를 구축하는데 성공하여 점유율 1위를 차지했다. 매출은 전년동기비 50% 증가했다.
4) 청정원
환경친화적인 브랜드 아이덴티티를 일관되게 전개
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유, 부서간 협력과 상호작용을 필요로 한다. 마지막으로 기술적 측면에서 정보시스템의 효과적인 설계와 운영도 중요한 관건이라고 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
치열한 경쟁 환경 속에서 기업은 고객의 가치를 어떻게 구현시켜야 할지 항상 고민하
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의 힘과 영향력은 최소화해야 한다는 것에 일반적인 공감대가 형성되어가고 있다고 볼 수 있다. 편의상 관이 주도해야 하는 경우에는 비용부담 정도 차원에서만 머물러야 하고, 축제의 구체적인 조직이나 진행은 지역의 민간단체나 기구를
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의 개발에 도움이 될 수 있기를 바란다.
참 고 문 헌
국내문헌〉
롤프 엔센(2000)「드림 소사이터티, 꿈과 감성을 파는 사회」 (서울:한국 능률협회)
이금희, 조영란(2004)한중영 패션용어사전
〈학위 논문〉
이은정(2010)「패션브랜드의 디자인 감
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의 진출을 위해 일본 시장을 잘 파악하였고, 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 능력을 보유한 현지 기업과 제휴함으로써 유통, 촉진에 관한 적극적인 경영활동을 전개하였다. ‘BOA'와 ’동방신기‘, ’EXO'의 성공사례는 SM Entertainment의 해외진출
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의 모습만으로도, 충분히 도시의 경쟁력을 제고 할 수 있음을 보여준다.
참고자료
권영걸, 나에서 우리로, 양의 삶에서 질의 삶으로, 공공디자인 대국민 정책토론회, 2007.
박복재 외, 매력 있는 삶의 공간을 창조하는 도시브랜드 마케팅, 전남
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브랜드 확장 여부 결정 기준
브랜드 확장은 기존 브랜드가 가지고 있는 브랜드 자산을 활용함으로써 신제품 출시시 상당히 많은 비용을 절감할수 있는 장점이 있다. 그러나 위의 예에서 볼 수 있듯이 브랜드 확장을 부적절하게 활용할 경우에
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