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(UNIQLO), 스페인(ZARA) 등
?유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 제공
?저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영 1. 경영전략
2. 기업전략
3. 내부분석
4. 경쟁분석
5. 경영지원
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점유율 하락 (32.5% → 23.8%)
· 그리 높지 않은 스마트폰 점유율
· 애플의 독자적인 소프트웨어 사용
특히 기존부터 제품끼리의 호환성 높음
10대 청소년을 자녀로 둔 부모 Thinking Back
Segmentation
Targeting
전략
결론
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1. 롯데마트 와 이마트 기업선정배경
2. 롯데마트 기업소개
3. 롯데마트 중국진출 전략
4. 롯데마트 마케팅 성공요인 분석
5. 이마트 기업소개
6. 이마트 중국진출 전략
7. 이마트 마케팅전략분석과 실패요인분석
(1) SWOT분석
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전략
Targeting
▇ 실용적이고 저렴한 가격의 제품을 원하는 서민층
▇ 가구에서 특히 디자인을 중시하는 젊은 세대/부부 1. 이케아 기업소개
2. 이케아 마케팅전략
1) STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
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적경쟁 시장
-경제 주체는 가격 수용자
-자유로운 진입과 이탈이 가능
-거래와 관련된 모든 경제적, 기술적 정보 가짐
-다양한 상품 1. 선정 배경
2. 현재 시장의 트렌드
3. 수익 및 비용
4. 비즈니스전략
5. 전망
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글로벌 비전
1) 아시아나 21세기 비전
2) 경영 철학 Ⅰ.아시아나 항공 기업개요
1. 기업소개
2. 기업의 글로벌 비전
Ⅱ.아시아나 항공의 내부역량 및 경쟁사 분석
1. SWOT
2. STP 전략
Ⅲ.아시아나 항공의 글로벌 마케팅
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글로벌전략의 성공와 실패사례
3. 푸마의 외부 환경 분석
4. 푸마의 실패사례 분석
(1) 실패 내부환경 가치사슬 분석
(2) 실패 전략 분석 및 평가
5. 푸마의 성공사례 분석
(1) 성공 내부환경 가치사슬 분석
(2) 성공 전략 분석 및 평가
-비용
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진출 시장 환경 분석
대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹스 전략 [4P, STP]
글로벌 진출 정책
-차별화 정책, 촉진 정책, 유통 정책
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상품/서비스로 제품만족도를 올릴 수 있는 현지화된 상품/서비스가 필요하다고 볼 수 있습니다. 1. 위치분석
2. 글로벌제품과 서비스의 설계
3. 글로벌제품과 서비스의 개발
4. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
5. 결론 및 요약
6. 토론
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글로벌 마케팅에 대해 알아보았고, 글로벌 기업이 한국에 진출하였다가 실패한 사례, 성공한 사례. 그리고 한국의 기업이 해외 기업에 대응한 사례, 한국의 글로벌 기업이 해외 진출에 성공한 사례를 살펴보았다. 그리고 글로벌 마케팅 전략
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