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K리그의 문제점
1.1 K리그 자체의 인기하락
1.2 만성적인 적자에 시달리는 시민구단
1.3 심판의 오심으로 게임에 대한 흥미도 하락
1.4 주주사의 이중납세
1.5 재미없는 축구내용
1.6 경기장의 열악한 환경
1.7 총체적인 문제
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리그에 대한 법제의 검토, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회
○ 서동욱(2004), 스포츠 마케팅의 성공요인에 대한 연구, 한밭대학교
○ 조지훈(2007), 한국 프로축구(K-리그) 비즈니스전략에 관한 탐색적 연구 : 일본 프로축구(J리그) 사례를 중심으
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벌금형 이 처해졌다.
이것은 그전에도 비리파문이 있었지만 무시하고 적합하고 강력한 대책을 하지 않아 생긴 결과이다.
-개선방안
①K리그의 관중률을 위해서 K리그팀들은 승부위주가 아닌 재미위주를 축구로 개선해야한다. 수비적전술은
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브랜드가치 1위를 차지하게 된 이유 중 하나는 가장 쉽고 친숙하게 기억되기 때문임.
-여자의 몸매를 응용해 고안되었다는 독특한 병모양 + 코카콜라의 등록상표의 특이한 스펜서 체 + 빨간색 =코카콜라의 강하고 선명한 이미지
③ 제품구성
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K-리그 구단의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동이 이미지·고객만족·충성도에 미치는 영향”, 세종대학교 대학원
김용만, 『스포츠마케팅 커뮤니케이션 = Sport marketing communication』, 한혁사, 2010
김시경(2009), “K-리그 브랜드이미지가 브랜
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K리그의 이미지 개선
② 경기수준의 향상
K리그의 전략
① 적극적인 서비스를 통한 팬과의 신뢰구축
② 장기적 안목에서의K리그 활성화 방안 마련
유통전략
① 축구용품과 관련하여 구단과 소비자사이의 유통과정 간소화
② 유통업체의
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축구구단의 운영?
2) 현재의 시민구단처럼 구단을 지분소유식
3)PRODUCT
4)PRICE
5)PLACE
6)PROMOTION
7)프로선수의 인터뷰자세
8)TV중계
9)K리그라는 브랜드가치
10)지자체의 인식부족
11).고객체험관리
12).서포터즈활용
13).연고
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,내부환경, STP분석, 강약점Check list)
6. 전략수립(3steps of SCA – based strategy, 경쟁적 가치제안, KSF도출, Activity Map, 고객
유지 전략-금전적,사회적 혜택, 구조적결속, 벤치마킹전략)
7. Marketing MIX (Place, Price, Promotion, Product)
8. 참고문헌
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K-POP 신한류를 노래한다, 강은영, 한국일보사, 2010
한류포에버 : 한류의 현주소와 경제적 효과 분석, 국제문화산업교육재단, 2008
신한류 이끄는 K-POP 원동력은?, YTN뉴스, 2010. 11. 09
‘막걸리 열풍, 사케도 넘었다’, 머니투데이, 2011.02.07,
한류음
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제안
ⅰ) 현지화 전략
ⅱ) 마케팅 전략
a. 지역별 음악 선호도에 따른 마케팅 차별화
b. Target Marketing
c. MD상품과 POP-UP Store 활성화
ⅲ) 해외법인 경영개선
ⅵ) 중국 내 팬덤문화 형성
Ⅸ. 결론 (SM의 향후전망과 나의의견)
< 참 고 문 헌 >
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