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서비스함으로써 각 소비자층이 원하는 시장을 만들어 나갔다. 복잡한 시장 환경에서 경쟁사들의 입지가 커지고 SK텔레콤의 독점적 위치가 위협을 받게 되면서 SK텔레콤의 고객확보를 위한 마케팅전략과 과당경쟁은 변화의 기폭제로 작용하고
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략 및 번들링은 해당 산업 또한 포화 상태에 이르러 수익성이 악화되거나 경쟁 이동통신사들이 전략을 따라함으로써 그 효과가 반감되고 있다. 일례로 KT는 SK텔레콤의 음악서비스인 멜론을 런칭한지 얼마 지나지 않아, 자사의 음악 서비스인
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브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
이동통신 산업 리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005
모바일 비즈니스 성공 리포트 - 나혜원, 길벗, 2003 1.
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KT의 현문제점과 및 연구방향 설정
1. 새로운 이미지 구축이 필요하다.
2. 40~50대를 공략한 전용상품(요금제 및 혜택)을 만들어야 한다
Ⅴ. KT의 마케팅 4P & SWOT 분석
1. KT의 마케팅믹스 4P전략
< Product >
< Price >
< Place >
< Promotion >
2. KT의 S
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이동통신 시장에서 점유율이 약 35% 수준이다. 이는 KT와 LG유플러스에 이어 3위권에 해당하지만 1. SK텔레콤 기업 개요
2. IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략 개념
3. SK텔레콤 IMC 전략 분석
4. SK텔레콤 브랜드 광고 특징
5. IMC 전략과
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SK텔레콤 ( http://www.sktelecom.com/)
KT (http://www.kt.com/) 1.서 론
2.카카오(KAKAO) 및 카카오톡(KAKAO TALK) 소개
3.카카오톡(KAKAO TALK) 기능
4.환경 분석
5.카카오톡(KAKAO TALK) SWOT 분석
6.카카오톡(KAKAO TALK) STP 전략
7.카카오톡(KAKAO TALK) 4P 분석
8.결론
9.
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마케팅 전략 수립이 필수적이다.
9. 참고 자료
수익모델 확장, 기업시장 확대, 모바일 접목 등 진화를 모색하는 SNS / 정보통신산업진흥원 정보통신산업진흥원 2010
KAKAO 홈페이지 ( http://www.kakao.com/ko )
SK텔레콤 ( http://www.sktelecom.com/)
KT (http://www.kt
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이동통신사 보조금의 실태
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<보조금 제도 도입으로 인해 나타난 문제점>
1. 자금력을 동원한 지배력 있는 사업자의 보조금 전략 → 후발사업자의 시장 진입 방해
2. 휴대폰의 잦은 교체,
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SKT가 평생브랜드라는 이미지를 위해 대고객서비스 확대 및 CRM 마케팅 실시,한국통신의 자회사이자 최초의 통신사라는 SKT의 오리지널적 요소와 관련된 매체물을 메이킹해서 SKT가 진정한 국민브랜드라는 이미지를 다시금 상기시키게 할 필요
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략이 점점 더 중요해지고 있다. 특히 국내 시장에서는 SK텔레콤, LG유플러스와 함께 3대 이동통신사로 자리 잡은 KT는 강력한 브랜드 파워와 서비스 품질을 바탕으로 지속적인 마케팅 활동을 전개하고 있다. 그중에서도 Olleh 브랜드는 KT의 대표
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