2018년 2학기 마케팅특강 중간시험과제물 공통(소비자행복에 관련된 실제 사례)

목차

소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오.



- 목 차 -

I. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 행복과 소비자행복
2. 소비자행복의 사례
3. 마케팅 시사점

III. 결 론

참고문헌



<함께 제공되는 참고자료 한글파일>
1. 마케팅 시사점.hwp
2. 소비자 행복에 관련된 실제 사례.hwp
3. 소비자 행복의 개념적 프레임워크와 이론.hwp
4. 서론작성시 참조.hwp
5. 결론작성시 참조.hwp

본문내용

I. 서 론

저성장, 저금리, 높은 불확실성으로 대표되는 뉴노멀시대는 개인의 경제 성장성을 저해하고, 소비절벽을 경험하게 할 가능성이 높다. 따라서 생존을 위해 가장 필수적이자 적어도 불행한 삶을 살게 하지 않을 삶의 요건인 ‘돈’은 많은 사람들의 주된 관심사이자 고민거리일 것이다. ‘일상의 활동은 소비활동이다’라고 해도 과언이 아닐 만큼 우리는 매일 매일 소비연속의 삶을 살고 있다. 그러나 그 소비로 인해 행복을 느끼기보다 더 가지고 싶은 욕망, 가지고 싶어도 더 가질 수 없는 상황에 대한 불만으로 행복과는 점점 멀어지는 삶을 살아가고 있다.
반면, 소비활동은 인간의 주된 활동이며, 소비를 통해 자신의 삶 속에서 욕구가 충족되기를 바라게 된다. 오늘날의 소비는 비용과 혜택이라는 측면의 과거 소비와 달리 소비자의 궁극적 만족과 행복이 소비 그 자체에 의해서가 아니라 소비에 대한 개인의 가치관과 통제를 통해 완성될 수 있다고 보고, 스스로 조절하고 통제하는 행동은 소비자의사결정의 전체 과정에 걸쳐 요구되고 있음을 알 수 있다.
이 레포트는 소비자행복의 개념과 사례, 그리고 마케팅적 시사점을 중심으로 서술하였다.



Ⅱ. 본 론

1. 행복과 소비자행복

행복은 사람마다 각기 다른 관점에서 볼 수 있기 때문에 절대적인 정의가 존재할 수 없다. 그러나 긍정심리학자들은 행복에 관해 나름대로 분명한 견해를 제시하고 있다. 긍정심리학자들은 즐거운 기분을 느끼면서 자신의 일에 열정적으 몰입하여 삶의 의미를 발견할 수 있을 때 진정한 행복을 누릴 수 있다고 본다.




- 중략 -

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