하버드 비즈니스 스쿨(HBS)의 브랜드전략
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소개글

하버드 비즈니스 스쿨(HBS)의 브랜드전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

세계 최고의 비즈니스 스쿨을 꿈꾼다

최초의 비즈니스 스쿨

하버드 비즈니스 스쿨의 새로운 붐

본문내용

세계 최고의 비즈니스 스쿨을 꿈꾼다
하버드 비즈니스 스쿨(HBS)은 비즈니스 교육 부문에서 최고의 브랜드다. HBS가 교육과 출판을 비롯한 갖가지 활동에서 이른바 프리미엄 가격을 매길 수 있는 것은 다름아닌 이 브랜드 때문이다.
오늘날 HBS가 브랜드를 앞세워 벌이는 활동은 매우 다양하다. 경영학 석사, 즉 MBA(Master of Business Administration)를 양성하는 대학원 과정과 기업체 임원들이 받는 경영자 교육 과정, 하버드 비즈니스 리뷰의 발간과 경영 관련 서적의 출판 등이 그런 것이다. HBS는 또 해마다 뛰어난 케이스 스터디를 상당량씩 만들어내 전세계 매니지먼트 교육기관에서 널리 활용하게 하고 있다.
HBS의 가장 큰 강점은 자신의 지적 자산을 적절하게 활용하는 능력이다. 비즈니스 스쿨의 용어로 표현하자면 HBS브랜드는 시너지 효과를 지니고 있는 것이다. 하버드 로고는 모든 일이 순조롭게 이뤄지도록 촉진시킨다. 심지어 하나의 사업을 일으키는 기반 구실을 하기도 한다. 가령 하버드 비즈니스 리뷰에 실린 논문의 아이디어는 얼마든지 한 권의 책으로 펴낼 수 있으며, 뒤이어 비디오나 CD-ROM으로 제작될 수 있다. 책이 인기를 끌어 많이 팔리게 되면 국제 컨퍼런스 순회 행사에 참여하게 되어 판매량은 더욱 늘어나게 될 것이다.
거기서 끝나지 않는다. 캠퍼스 바깥의 여러 행사를 통해 눈부신 성공을 거둔 HBS 교수는 다시 캠퍼스로 돌아와, 자신의 본래 아이디어가 새로 개설된 강좌로 변모해 있음을 발견한다. 이런 아이디어와 강좌는 또 풍성한 자금 지원을 바탕으로 보다 깊이있는 연구를 촉진시킨다. 이러한 순환은 이어지기 때문에 HBS 브랜드를 앞세운다면 이른바 연구라는 제품의 수명을 걱정할 필요가 없다.
HBS 출판사는 바로 하버드 비즈니스 스쿨과의 연관성 때문에 매니지먼트의 최신 사조 뿐만 아니라 최근 두각을 나타낸 매니지먼트 이론가에게도 쉽게 접근할 수 있다. 이들 이론가 중에는 이미 대가로서 독자적으로 브랜드화한 인물이 상당수 있다.
HBS 교수진 중 저명한 저자를 몇 사람 꼽자면 학장인 킴 클라크(Kim Clark), 린다 힐(Linda Hill), 로저베드 모스 캔터(Rosabeth Moss Kanter), 로버트 캐플런(Robert Kaplan), 존 코터(John Kotter), 마이클 포터(Michael Porter) 등이 있다.


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  • 등록일2006.09.14
  • 저작시기2006.7
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  • 자료번호#363919
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