[마케팅]구매력 강화를 위한 웰치스(Welch's) 커뮤니케이션전략(A+리포트)

소개글

[마케팅]구매력 강화를 위한 웰치스(Welch's) 커뮤니케이션전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 웰치의 문제점

II. No.1이 되기 위한 전략검토

III. 문제해결 및 제안

IV. Creative 안

V. Promotion 안

본문내용

제품이 문제인가?
135년 전통의 포도 전문 브랜드
미국 NO.1 포도 브랜드
콩코드 포도만을 사용한 최고급 포도주스
웰치 만의 풍부한 맛과 진한 향
무색소 무방부제의 100%포도주스
경쟁제품대비 상대적 고가
경쟁사 대비 성분과 품질은 결코 뒤지지 않는다
결국 제품의 문제는 아니다!
지금 웰치는?
가족적 분위기
생기발랄한 분위기
콩코드 포도
기존광고의 핵심소구 포인트인 “콩코드 포도”에 대한 메시지 침투율은 아직 미약
콩코드는 잊어라
웰치의 인지율이 낮은 상황에서 콩코드를 내세우는 것은 무의미 하다
소비자들이 콩코드라는 품종에 대해 모른다
콩코드 포도를 모르니 왜 좋은지도 모른다
몸은
21C최고의 트렌드다
음료시장도 건강을 중시하는 웰빙 바람이 지속될 것으로 전망
음료 시장은 연간 3조 4000억원 대의 거대 시장으로 부상 특히 지난해부터 불어 닥친 웰빙 열풍과 몸매 관리에 대한 관심의 증대로 음료 시장은 더욱 증대될 것으로 전망
또한 웰치 속에는 폴리페놀 성분이 있다
폴리페놀 성분은 체내에서
노화를 유발하는 나쁜 산소(활성산소)를 제거
- 지방의 체내 축적을 억제, 비만 방지 효과
식품은 의약품처럼 광고 할 수 없다
포도의 장점을 소비자들은 알고 있다
그래서 굳이 폴리페놀을 학습시킬 필요는 없다 또한 폴리페놀은 소비자 용어도 아니며, 이를 학습시키기 위해서는 불필요한 비용만 증가한다

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