전략경영론-스마트폰시장

목차

주제선정이유
환경 분석
기존 전략 분석
대안제시
Conclusion

본문내용

주제 선정 이유


CYON으로 피쳐폰 시장에서 강세를 보이던 LG전자가 스마트폰 시장에 있어서 부진한 이유는
환경에 대해 둔감함 + 잘못된 전략적 실행을 했기 때문


옵티머스의 실패사례를 분석하여 LG전자의 전략수립 각 단계에 있어서 어떠한 문제점이 있었는지 파악


옵티머스의 실패를 만회하기 위해, 이동통신사의 경쟁구도를 다시 바꿀 수 있는 기회인 4G시장에서의 회생방안을 제시
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내부환경 분석

경영진의 3G 포기 선언
3G 서비스 사업권 반납
2G의 통신망을 개량해서 서비스
경쟁기업들이 스마트폰시장에 주목함에도 불구하고 피쳐폰 생산에 주력

UX 부재UX를 중시하는 스마트폰 고객의 니즈를
간과하고 기존의 디자인 분야에서의 우위에 집착하며 쿼티폰(디자인) 고수

2G시장에서의 성공에 집착하여 스마트폰 시장의 부상에 대해 둔감
경영진의 3G선언으로 후발주자의 이미지 또한 고착화 시킴

키워드

경영전략,   스마트폰,   아이폰,   갤럭시,   스마트폰시장