halfculb.com e-Marketing communication Proposal (하프클럽, 전자마케팅 커뮤니케이션)

목차

SECTION Ⅰ
halfclub.com의 마케팅 전략을 어떻게 수립할 것인가?

Situation
▶Competition Analysis
▶halfclub.com review
▶SWOT Analysis
▶Mission

e-Branding
▶지금까지 성도 그룹이 쌓아온….
▶ e-Brand Identity를 위한 Brand Concept 도출
▶ Brand Concept의 확장

Marketing Segmentation Analysis & Communication Distinction Strategy
▶Internet Fashion Shopping Mall Market Segmentation Analysis
▶ Halfclub.com의 Market Segmentation Analysis
▶Halfclub.com의 핵심 Value 도출하여……

Targeting
▶Target map
▶Target Selection
▶Target Profile

Positioning
▶전략의 핵심
▶half club.com 만의 소비자 Mind Positioning

Communication
▶Communication Concept
▶Creative Guideline


SECTION II
halfclub.com의 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 실행할 것인가?

Objective
▶On-line Promotion Objective

Strategy
▶Strategy
▶Pull 전략
▶Push 전략

Planning
▶Event Promotion Action Planning
▶practice –1  신규 고객 확보를 위한 에벤트 promotion
▶practice –2  재구매 고객 확보를 위한 Event Promotion
▶Free Gift item

본문내용

halfculb.com
e-Marketing communication Proposal




SECTION Ⅰ

halfclub.com의 마케팅 전략을 어떻게 수립할 것인가?




Situation
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▶Competition Analysis

〔Fashion Shopping mall의 경쟁 구도〕

（종합 쇼핑몰）
（Fashion 전문 쇼핑몰）
（Brand Fashion 쇼핑몰）

최근 Off-line의 Fashion 의류 산업 수익성도 점차 호전 되는 가운데
Internet Shopping Mall 분야에서도 치열한 경쟁 구도가 형성

　　　　　　　　　　　　　　　Source-매일 경제 2001년 4월 4일




Situation
╋━━━━━━━━━━─────────

▶Competition Analysis

〔종합 Shopping Mall 群〕

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫




Situation
╋━━━━━━━━━━─────────

▶Competition Analysis

〔종합 Shopping Mall 群〕

┌───────────────────────────────────
│　Bench Marking for halfclub.com
├───────────────────────────────────
│　Site name　　 │　LGeShop (www.lgeshop.co.kr)
│　Target　　　　│　20대 중반~30대 중반의 남녀
│　Positioning　 │　종합 유통 쇼핑몰
│　Feature　　　 │　• 사이트내 Brand shop을 브랜드 별 운영
│　　　　　　　　│　• eshop의 전체 이벤트와 사이트 이벤트 별도 진행
│　　　　　　　　│　 (회원 가입 이벤트와 브랜드 샵 세일 이벤트)
│　　　　　　　　│　• 다양한 가격의 상품 구성
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키워드

half,   club,   하프클럽,   하프클럽 마케팅전략