(LG G2 마케팅전략 보고서) LG전자 G2 마케팅 전략분석과 LG G2 마케팅리서치 결과분석 및 새로운 마케팅전략 제안

소개글

(LG G2 마케팅전략 보고서) LG전자 G2 마케팅 전략분석과 LG G2 마케팅리서치 결과분석 및 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

※ 보고서 요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ) 스마트폰 시장환경 분석
ⅱ) 경쟁사(삼성전자,애플) 및 소비자 분석
ⅲ) LG G2 현재 마케팅믹스 4P전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
(1) 컨셉
(2) 이벤트
(3) 광고
ⅳ) LG G2 SWOT 분석
ⅴ) 마케팅 리서치
1. 마케팅리서치 목적
2. 결과 요약
(1) 소비자 심층 인터뷰
(2) 판매자 심층 인터뷰
ⅵ) LG G2 문제 인식

Ⅲ. 결론
ⅰ) LG G2 새로운 마케팅 전략제안
1. 시장 세분화
2. 표적시장 설정
3. 포지셔닝전략
ⅱ) 마케팅믹스 4P전략 제안
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

※ 참고문헌

본문내용

S에 올리면, 즉석으로 사진인화를 해주는 서비스를 연계해서 제공한다.
기대효과: G2의 새로운 기능에 편견을 가지거나, 체험을 하면 바꿀 의사가 있는 사용자들을 대상으로 G2의 편리함을 느끼게 해준다. 또한 카메라 체험과 사진인화를 통해 G2 카메라의 우월성을 강조한다.
3-2) G2 카메라 Contest
기획의도: G2 카메라를 사용해서 찍은 사진 혹은 동영상을 공모하는 Contest를 열면, G2의 우월한 카메라 성능을 보여주는 많은 컨텐츠들이 나오게 된다. 페이스북 웹페이지를 개설하고 이곳에 컨텐츠를 게시함으로써 G2의 카메라의 우월성을 알린다.
실행방안: G2 카메라 컨테스트 페이스북 페이지를 개설한 후 G2 카메라를 이용해 만든 컨텐츠를 페이스북 페이지에 올리게 한다. 그 후 많은 ‘좋아요’를 받은 사람들과 전문가들의 평가를 통해서 입상자를 선정한다. 최우수입상자에게는 LG 계열사인 HS 애드에 입사할 기회를 제공하고, 나머지 입상자들에게는 LG의 고가 제품들을 제공해서, 고 품질의 컨텐츠들이 나올 수 있도록 유인을 제공한다.
기대효과: 페이스북의 ‘좋아요’는 컨텐츠의 기하급수적인 확산을 양산할 수 있다. 따라서, 저비용 고효율로 G2의 카메라와 G2를 홍보할 수 있다.
3-3) Public Relations
최근 컨슈머리포트와 스터프의 스마트폰 평가에서 G2가 1위를 하였다. 컨슈머리포트는 비영리단체인 소비자협회에서 발간하는 월간지로, 소비자가 제품을 구매할 때 필요한 제품정보를 제공하고 있어 소비자들 사이에서 상당한 권위를 인정받고 있는 잡지이다. 컨슈머리포트와 스터프는 G2가 핵심으로 내세운 기능인 후면키와 노크온 기능이 인간공학적이고 직관적이라고 인정을 했다. 또한 G2의 디스플레이와 카메라 성능을 경쟁제품인 갤럭시S4와 아이폰5S보다 높거나 같은 점수로 평가를 했다.
이 평가는 G2가 핵심으로 내세우는 제품의 뛰어남을 객관적인 기준으로 인정하였다. 공신적 차원에서 볼 때 PR기사가 다른 광고보다 그 효과가 크기 때문에 구매관여도가 큰 10대와 30대에게 효과 적일 것이다. 따라서 컨슈머리포트와 스터프의 결과를 LG G2 홈페이지에 인용을 하고, 스마트폰 정보를 얻을 수 있는 주요 커뮤니티에 관련 기사들을 게시를 한다. 또한 대리점마다 G2 판촉물에 이 결과를 강조해서 잠재적인 고객들을 끌어들일 수 있는 효과를 얻는다.
11/4일 기사
[컨슈머타임스 민경갑 기자] LG전자(대표 구본준)의 전략 스마트폰 LG G2가 미국 소비자잡지와 영국의 정보기술(IT) 전문 잡지 평가에서 나란히 최고 평가를 받았다.
미국 소비자잡지 컨슈머리포트는 4일 공개한 ‘올해의 전자제품’ 10종에서 LG G2를 안드로이드 스마트폰으로는 유일하게 목록에 올렸다. 컨슈머리포트는 이 제품에 대해 “전원·음량 버튼이 카메라 아래 제품의 뒷면에 있어 제품 위나 옆에 있는 것보다 인간공학적이고 직관적”이라고 평가했다.
화면과 배터리에 대해서도 “놀라운(stunning) 5.2인치 화면과 방전될 줄을 모르는 배터리를 장착했다”고 호평했다. 전화가 올 때 별도의 버튼을 누르지 않고도 제품을 귀에 가져다 대는 것만으로 전화를 받을 수 있는 기능과 동영상 촬영을 할 때 자동으로 초점을 잡아주는 기능도 높이 평가했다.
컨슈머리포트는 올해의 전자제품 목록에 애플의 최신 제품 아이폰5s를 올렸지만 다른 안드로이드 스마트폰에 대해서는 언급하지 않았다. 이 잡지는 이 밖에도 아마존의 태블릿PC 킨들 파이어 HDX와 캐논의 DSLR, 소니의 콤팩트 카메라, 구글의 동영상 스트리밍 어댑터 ‘크롬캐스트’ 등을 올해의 전자제품으로 꼽았다. 영국의 IT전문 잡지 스터프는 LG G2를 애플, 삼성, HTC 제품을 제친 최고 스마트폰 반열에 올렸다. 스터프는 LG G2에 대해 “5.2인치 화면부터 배터리와 쿼드코어 칩에 이르기까지 G2의 모든 것은 크고 아름답다(big and brilliant)”며 스마트폰 중 최고 평가를 내렸다. 이 잡지의 스마트폰 평가자는 “G2는 내가 기대하는 모든 것을 다 했다”며 “G2의 뛰어난 카메라는 내 고장난 콤팩트 카메라를 대체했으며 ‘마라톤’ 배터리 덕분에 하루 4시간씩 통화하고도 제품이 꺼질 것을 염려하지 않게 됐다”고 사용후기에서 언급했다. 평가자는 제품 화면을 2번 두드리면 제품이 켜지는 노크온 기능에 대해 “노크온 기능이 없는 스마트폰은 다시 사용하지 않을 것”이라고 말했다. G2는 화면와 성능 부문에서 10점으로 선두를, 카메라 부문에서 9점으로 아이폰5s·갤럭시S4와 공동 선두를 기록했다. 다만 운영체제(OS) 부문에서는 8점으로 아이폰5s·HTC 원(One)에 1점 뒤졌다. LG G2는 종합 평가에서 1위를 기록했으며 이어 HTC 원, 아이폰5s, 갤럭시S4, 소니 엑스페리아 Z1 순이었다.
※ 참고문헌
1. LG전자 보고서, 김혜용, 김수형, 2013. 8.8
2. 대신 LG전자, 박강호, 박기범 2013.10.4.
3. LTE-A Subscriptions Could Reach 500 Million by the End of 2018, Celluar-news, 2013. 6. 22
4. 2014년 주식시장 전망, 한국경제, 2013. 11. 18
5. LG G2 프로모션 이벤트서 20명 부상자 발생, 국제적 망신? 노이즈 마케팅?, Be success, 2013. 8. 13
< 목차 >
※ 보고서 요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
ⅰ) 스마트폰 시장환경 분석
ⅱ) 경쟁사(삼성전자,애플) 및 소비자 분석
ⅲ) LG G2 현재 마케팅믹스 4P전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
(1) 컨셉
(2) 이벤트
(3) 광고
ⅳ) LG G2 SWOT 분석
ⅴ) 마케팅 리서치
1. 마케팅리서치 목적
2. 결과 요약
(1) 소비자 심층 인터뷰
(2) 판매자 심층 인터뷰
ⅵ) LG G2 문제 인식
Ⅲ. 결론
ⅰ) LG G2 새로운 마케팅 전략제안
1. 시장 세분화
2. 표적시장 설정
3. 포지셔닝전략
ⅱ) 마케팅믹스 4P전략 제안
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
※ 참고문헌

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