[하이네켄 마케팅] 하이네켄 글로벌 마케팅 전략(Heinken Global Marketing strategy)

소개글

[하이네켄 마케팅] 하이네켄 글로벌 마케팅 전략(Heinken Global Marketing strategy)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업연혁
2. 기업로고
3. 상품종류
4. 조직체계
5. MISSION / VISION
6. 핵심가치
7. 글로벌시장 경영전략
8. 글로벌 시장 시장점유율
9. 마이클포터의 5 force model
11. SEGMENTATION
12. TARGETING
13. POSITIONING
14. PRODUCTl
15. PROMOTION
16. 디자인마케터
17. 디자인 역사
18. SWOT
19. 강점.약점.기회.위협
20. 전략

본문내용

인재제일 (People) - '기업은 사람이다‘인재를 소중히 여기고 기회의 장을 만든다.
b. 최고지향 (Excellence) – 열정, 도전정신으로 세계 최고가 되기 위해 최선 다한다.
c. 변화선도 (Change) - 신속하고 주도적으로 변화와 혁신을 실행한다.
d. 정도경영 (Integrity) - 곧은 마음과 진실되고 바른 행동으로 명예와 품위를 지킨다.
e. 상생경영 (Co-prosperity) - 지역사회 , 국가 , 인류 의 공동번영을 위해 노력한다.

강점
강력한 브랜드 인지도
(전세계 맥주시장 브랜드파워 3위)

활발한 프로모션
(문화, 스포츠, SNS 마케팅)
약점
한정된 제품라인
(페일, 다크라거)

한정된 타겟
(20~30대 남성 중심)
기회
콜라보레이션 트렌드 확산

개발도상국의 해외문화유입률 증가
(사례 : 미얀마)
선진국의 경기침체
(선진국 : 맥주소비량 高)

위협
웰빙트렌드 확산
(술X 무알콜음료O,커피X 차O)

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