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소개글

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목차

웨어러블 디바이스란?
웨어러블 디바이스 시장 상황
스마트 워치 시장
선정 이유
브랜드 경쟁 구도 및 특징
시장매력도
SWOT 분석
마케팅 믹스 - 제품
마케팅 믹스 - 가격
촉진관리: 판매촉진

본문내용

웨어러블 디바이스란?
사람이 직접 착용하는 도구에 컴퓨터 기술 결합

-> 기능과 편의성 동시에 제공해야 함

웨어러블 디바이스 시장 상황스마트 폰 시장 성장 둔화
-> 웨어러블 기기 성장 가속화

스마트 워치 시장
현재 규모 약 160만대, 삼성이 점유율 주도

선정 이유
점유율 1위 -> 실패작이라는 평가 압도적
'2013 엔가젯 어워드‘ - 2013년 최악의 제품
뉴욕 타임즈 – 아무도 이 시계를 사지 않을 것이며, 사서도 안된다.

-> 성장 추세의 스마트 워치 시장에서 갤럭시 기어가 실패한 요인은 무엇인가?

브랜드 경쟁 구도 및 특징
(2) 브랜드 경쟁 특징

① 시장규모의 확대

② 제품수명주기 ‘성장기’
‣ 계속되는 새로운 경쟁자의 시장 진입

③ 선발주자 삼성전자의 선점 유지 노력

④ 경쟁구도의 다양화에 따른 치열한 가격경쟁과 제품 차별화


시장매력도
외형적 요인
현재 시장 규모
2012년 30만대, 2013년 100만대 -> 233% 성장!
시장 잠재력 및 성장률

상품 수명 주기

2. 구조적 요인
잠재적 진입자의 위협
- LG의 G워치, 애플의 아이워치
(고객 충성도 높은 애플, 위협도 ↑)
- 안드로이드를 기반으로 전통적 시계업체 진출 :
미국의 파슬, 일본의 카시오
- 기타 업체 : 반도체 업체 인텔

기술 VS 디자인 경쟁! 가격경쟁!
-> 잠재적 진입자가 많지만 그만큼 시장의 확대 기대

키워드

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