[ 쿠쿠 마케팅사례 PPT ] Cuckoo 쿠쿠 기업분석과 SWOT분석및 쿠쿠 마케팅전략분석과 미래전략제안

소개글

[ 쿠쿠 마케팅사례 PPT ] Cuckoo 쿠쿠 기업분석과 SWOT분석및 쿠쿠 마케팅전략분석과 미래전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 쿠쿠 기업소개

2. 쿠쿠의 성공요인

3. 쿠쿠의 핵심역량
(1) 쿠쿠의 가치사슬
(2) 특허내용

4. 시장환경분석

5. 쿠쿠 3C분석

6. 쿠쿠 SWOT분석

7. 쿠쿠 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 결론
(1) 쿠쿠의 향후전망
(2) 미래전략제안

본문내용

1) STRENGTH(강점)
쉬우면서도 강력한 브랜드 - 쿠쿠의 “쿠쿠하세요” 슬로건은 요리를 뜻하는 “쿡(cook)"과 정확한 시간을 알리는 뻐꾸기의 합성어로 소비자들에게 쉽고 강하게 각인된다.
적극적인 마케팅 - “쿠쿠하세요~ 쿠쿠”, “쿠쿠는 역시 쿠쿠다.” 익숙한 카피이다. 98년 `쿠쿠` 브랜드를 출시하고 대대적인 광고에 들어갔다. 경기가 어려울 때 기업들이 원가절감 차원에서 제일먼저 광고비와 판촉비를 축소한다. 하지만 성광의 '역발상'은 오히려 광고시장에서 호재로 작용했다. 물론 광고내용이나 방식은 기존 제품과 차별화했다. 밥솥광고하면 의례 여자모델을 기용했으나 과감하게 남자모델을 썼다. "남자모델을 쓰는 것에 대해 많은 사람들이 반대했습니다. 그러나 대기업과 똑같이 해서는 결코 이길 수 없다는 확신이 있었기 때문에 과감히 밀어붙였지요." 구 사장의 결단은 적중했다.
게다가 광고의 슬로건을 제품의 가치로서 고객들에게 어필했다. 광고 두 달만 에 효과가 나타나고 `쿠쿠`라는 독자브랜드는 엄청난 판매를 기록하게 된다. 98년부터 독자브랜드를 시장에 내놓은 뒤 2000년까지 50억 원가량의 광고비를 사용했다. 3년 사이 매출액은 3배, 영업이익은 20배가 늘었다. 삼성, LG등의 대기업 브랜드도 이미 제쳤고, 회사의 시장 점유율은 99년 35%에서 2002년 49.9%로 높아졌다. 특히 주부들이 압력밥솥에 대해 가지고 있는 '위험하다'라는 인식을 불식시킨 것이 판매를 견인한 원동력으로 꼽힌다. 자동증기배출장치, 뚜껑체결감지 스위치, 잔류압력제거장치, 제품 이상 과열방지구조, 과열방지 퓨즈 등 8중 안전장치를 도입했다는 점을 적극 홍보함으로써 소비자를 안심시켰다

키워드

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