편강 한의원 브랜드 마케팅전략[광고 마케팅.편강탕 주력 상품화]

소개글

편강 한의원 브랜드 마케팅전략[광고 마케팅.편강탕 주력 상품화]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 서효석원장의 브랜드전략
3. 편강탕의 이론
4. 편강탕 – 주력상품으로 승부한다!
5. 제품구색
6. BRANDING – 한의원광고에 브랜딩 개념을 도입
7. BRANDING- 마케팅 방향과 광고전략
8. 시리즈별 광고소개 – 궁서체
9. 시리즈별 광고전략
10. 편강한의원도 틀에 박힌 광고를 하는 시절이 있었다
11. 새로운 마케팅 전략의 필요
12. 편강탕 버스광고
13. 친근한 캐릭터를 이용한 키치광고
14. 단순히 흥미를 끄는 광고
15. 치료법을 언급하는 대사 추가
16. 치료에 대한 자신감을 선언
17. SNS 마케팅
18. 브랜딩 효과
19. 의료광고에 새로운 패러다임 제시
20. 의료계 마케팅 성공 사례로 자리매김
21. 문제점
22. 키치광고의 한계

본문내용

기업소개
◎ 39년 전통의 아토피, 피부염, 천식 및 각종 폐 질환 전문 한의원.
◎ 오랜 임상실험 끝에 편강탕을 개발하여 ‘폐가 건강해야 아토피, 피부염, 천식이 치료된다’ 는 새로운 해법을 제시.
◎ 편강탕은 국내 한약 수출 1호를 기록하며, 전 세계 30여개 국으로 수출.

서효석원장의 브랜드전략
자신만의 처방을 '브랜드화'하여 사람들에게 인정받는 것. 그렇게 한 분야에서 특화를 이루어내야 한다.

편강탕의 이론
아토피 비염 천식은 ‘폐 건강’때문이다. 그래서 편강탕을 통해 폐를 건강하게 해야한다!
누구나 알고 있는 상식의 재해석!

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