[독서감상문] 린 마케팅(LEAN MAKETING)

소개글

[독서감상문] 린 마케팅(LEAN MAKETING)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<<서론 – 시작하며>>

<<본론 - 책의 내용 요약>>

I. 린 마케팅이란 무엇인가?

II. 린 마케팅 실행전략 1 : 어디서 싸울 것인가?

i. 선택과 집중
ii. 틈새시장
iii. 세분화
iv. 우선순위
v. 선발진입

III. 린 마케팅 실행전략 2 : 무엇으로 어떻게 싸울 것인가?

vi. 저 원가 ∙ 비용우위
vii. 차별화
viii. 브랜드자산
ix. 포지셔닝
x. 단순화
xi. 고착화
xii. 고객관계 관리

IV. 린 마케팅 실행전략 3 : 최고의 린 마케팅 전략 “LEAN OF LEAN”

xiii. 프로세스
xiv. 전략과 활용도구

<<결론 - 책을 읽고 느낀점>>

본문내용

<<서론 – 시작하며>>

마케팅에 관한 책을 찾아보기 위해 도서관을 들렀다. 평소 마케팅에 관한 책은 접하지 않았던 터라 무슨 책을 읽어야 할 지 고민이 많았다. 그래서 처음부터 어려운 내용을 접하기 보다는 쉬운 내용부터 접해 보기로 목표를 정하고 책을 찾았는데,
‘마케팅 전략의 군더더기를 모두 제거한 마케팅 혁신’ 이라는 린 마케팅 책 표지에 적힌 이 한 줄에 호기심이 생겼고, 이것이 최종적으로 이 책을 선택하게 된 계기다.
이 책은 린 마케팅이란 무엇인가? 에 대한 물음으로부터 시작한다. 그리고는 어디서, 무엇으로, 어떻게 싸울 것인가라는 구체적인 문제를 다루며, 마지막으로 효율적 실행 전략을 말하며 마무리한다. 나는 이 책의 전반적인 부분을 모두 요약해보고 이 책을 읽고 난 후의 느낀점에 대해 이야기 해보려고 한다.

<<본론 - 책의 내용 요약>>

I. 린 마케팅이란 무엇인가?

린 마케팅이란, 기업이 신규사업을 전개하거나 기존 사업을 운영할 때 최대의 효과를 도출할 수 있는 전략으로 경쟁자에 비하여 상대적으로 적은 비용 투자, 적은 노력으로 확고한 시장 지위 확보, 시장 점유율 향상, 소비자에 대한 기업의 이미지 제고 등을 들 수 있다.

기업의 린 마케팅 전략 수립의 혜택

첫 째, 마케팅 활동 방향의 명확한 설정 : 급변하는 경영 환경에서 길을 잃지 않고 원하는 지점으로 나아가도록 안내하는 나침반 역할을 한다.
둘 째, 최소의 자원으로 최대의 효과 달성 : 핵심적이고 명확한 개념을 실제 업무에 적용함으로써 목표 달성을 위한 구체적인 방안을 도출하고, 조직의 역량을 한 곳으로 집중하여 최소 자원으로 최대 효과를 창출 할 수 있게 한다.
셋 째, 명확한 사내 커뮤니케이션 도구 : 기업들이 좋은 전략을 수립하고 그 전략을 성공적으로 실행하기 위해서는 수행하고자 하는 전략이 달성할 목표, 방법, 그리고 조직적인 지원이 필요한데, 린 마케팅을 기본으로 전략을 수립하면 전략을 수립한 사람만이 아는 복잡하고 까다로운 전략과 전술이 아니라, 조직원 전체가 이해할 수 있어 핵심적이고 명확한 전략이 수립되어 구성원들이 목표 달성을 위해 각자가 어떤 활동을 해야 하는지 지침을 세울 수 있다.

키워드

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