에스콰이어 4대 핸드백 브랜드 진입을 위한 중장기 전략

소개글

에스콰이어 4대 핸드백 브랜드 진입을 위한 중장기 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Leather collection 매출현황
2. 핸드백 시장현황
3. ESQUIRE COLLECTION 현황
4. Big4 브랜드진입을 위한 전략방향

본문내용

Leather collection 매출현황
■ 매출현황
위 표에서 보여지듯 잡화존내 에스콰이아 위치를 보여줌(400억미만 브랜드 제외)
에스콰이아 콜렉션은 롯데백화점 평과결과 지속적 개선 추세임
- 금강대비 평가결과 우수점 증가추세
3개점 → 6개점 → 7개점)
- 대형매장 및 광역시 중심상권 매장의 평가결과 개선
(잠실점, 영등포점, 대구상인점, 분당점, 안양점, 부평점, 인천점)

핸드백 시장 현황
Major군
• 글로벌화
• 명품화, 고급화
(부티크 매장 확대, 아이템 구성 다양화, 프리미엄 라인)

MCM
브랜드 인수  글로벌 사업 추진
• 크리에이티브 디렉터 아이클 미셸스키 영입
• 해외 유통망 확대
• 글로벌 브랜딩 작업, 해외 홍보 활동
• 부티크 매장 확대 (06’ 15개 07’ 25개)

Louis Quitorze
브랜드 인수  해외시장 개척
• 해외 유통망 확대, 면세점 입점
• 부티크 매장 확대 (06’15 07’20개)
• 아이템 다각화 – 옴므라인 전개

키워드

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