2019년 1학기 문화산업과문화기획 기말시험 핵심체크
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목차

제2부 문화상품과 문화기획
제4장 문화상품에 대한 이해
제5장 디지털 혁명과 문화산업
제6장 문화상품의 국제 유통과 문화산업의 세계화

제3부 문화기획의 지향과 환경
제7장 문화기획의 지향
제8장 문화기획의 정책적 환경
제9장 문화기획의 산업적 환경

제4부 문화기획의 흐름과 주요 요소
제10장 콘셉트, 소구대상과 내용
제11장 예산과 인력, 일정과 장소
제12장 홍보마케팅과 사후평가

제5부 문화기획의 실제와 사례
제13장 연극공연 기획
제14장 미술전시 기획

* 각 장별 출제예상문제 + 해설포함 *

본문내용

제2부 문화상품과 문화기획

제4장 문화상품에 대한 이해

1. 문화상품과 문화산업을 어떻게 접근할 것인가?
1) 접근 방법
① 문화상품: 대중문화의 소비과정에서 생산과정으로 관점을 전환
② 대중문화로 제공하고 있는 다양한 콘텐츠 등이 상품의 형태로 우리에게 제공
③ 편중되고 문화상품의 다양화에 효과적 대안 제공 가능

2. 문화상품 생산의 불확실성
1) 생산의 불확실성
① 기업경영: 소비자의 수요분석, 선호체계 연구
- 영화관객의 수요를 정확히 예측 할 수 있을까?: 문화상품은 인간의 문화적 특성과 심리적 기호에 기반하고 있으므로 수요가 불확실
- 수요의 불확실성은 어떻게 극복할 것인가?: 공정, 부품 생산의 표준화(standardization)는 대량생산을 가능하게 함. 하지만 문화상품의 전통적 의미에서 표준화는 매우 어렵고 문화상품에서 대량생산은 의미를 가질 수 없음
② 장르와 포맷: 표준화를 통해 문화상품 생산의 불확실성 감소 (예: 신문지면 구성 - 정치면/사회면/스포츠면 등 비슷한 지면으로 구성)
③ 문화상품은 소비가 이루어지기 전에는 상품의 효용이 알려지지 않는 경험재의 속성을 강하게 가짐: 경험재로서 문화상품과 소비과정에서의 정보

3. 공공재로서의 문화상품
① 공공재: 특정재화나 서비스를 공급하는 데 소요되는 총비용이 이를 소비하는 소비자의 수와는 독립적인 재화나 서비스
- 공공재는 대가를 지부하지 않아도 재화나 서비스를 이용 가능
- TV방송프로그램은 돈을 지불하지 않아도 소비할 수 있음
② 공공재로서 문화상품은 시장실패의 요인을 내재
③ 공공재적 제약요소 극복방법: 폐쇄적인 공간에서 문화상품을 소비(예: 영화관, IP TV의 VOD상품), 문화상품을 무료로 제공하지만 다른 곳에서 수입원 모색(예: 광고)
④ 정책적으로 공공영역에서 문화상품 제공 필요성 존재




- 중략 -
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  • 학년/학기4학년/1학기
  • 해당자료학과전학과
  • 자료출간일2019.05.28
  • 파일형식아크로뱃 뷰어(pdf)
  • 자료번호#1100586
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