2020년 1학기 현대광고와 카피전략 기말시험 과제물

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오.
2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오.
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 나열하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 간단히 설명하시오.



- 목 차 -

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오.

2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오.

3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 나열하시오.

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 간단히 설명하시오.



<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. FCB Grid모델 정의.hwp
2. FCB Grid모델의 이론적 배경.hwp
3. FCB모델의 분석과 광고전략.hwp

본문내용

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오.

정보 기능, ( ), 상기적 기능


답안) 설득 기능

광고는 기본적으로 광고주와 소비자라는 개체를 두고 이루어지는 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다. 따라서 광고가 지니는 기본적이자 가장 고유의 기능은 정보의 전달을 중심으로 이루어지는 커뮤니케이션 기능이다. 이러한 광고의 커뮤니케이션 기능 가운데 중요한 것으로는 정보전달 기능이나 설득기능, 그리고 상기적 기능이 존재한다. 정보전달 기능이란 광고주가 제품이나 서비스의 특성을 정보를 제공하는 차원에서 소비자에게 알려준다는 뜻이다. 설득 기능은 광고가 지니는 적극적인 의미로서 소비자가 자사 제품과 서비스를 조만간 채택할 수 있도록 광고를 통해 설득하는 것을 의미한다. 상기적 기능이란 소비자가 제품이나 서비스를 채택하게 될 때 이미 노출된 광고의 내용을 떠올림으로써 채택에 도움을 받는 것을 의미한다.


2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오.

① 상품 광고 ② 공익 광고 ③ 소매 광고 ④ 기업 광고


답안) 공익광고
: 공익광고는 공익 목적의 광고로 상업 광고에 해당되지 않는다.





- 중략 -

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