시장조사론 ) 인과관계 조사의 1) 정의, 2)목적, 3) 인과관계 성립 조건을 기술하세요

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목차

1. 서론
2. 본론
1) 인과관계 조사의 정의
2) 인과관계 조사의 목적
3) 인과관계 성립 조건
3. 결론
4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

구에서 사회적으로 가장 광범위하게 이용되는 인과관계 예측의 예시 중 하나로 과거 축적 데이터를 기반으로 의존 변수와 종속 변수 간 관계를 측정하고자 하는 선형회귀분석 모형이 있다. 선형회귀분석은 복잡한 독립변수의 조합이 기업의 이익에 미치는 중요도 수준을 가늠할 수 있도록 해주는 통계 기법으로 널리 활용되고 있다. 마지막으로, 기업에서는 외부환경 요인으로서 시장 트렌드의 변화를 민감하게 파악하여 소비자의 수요를 조사해야 하며, 새로운 마케팅 수단의 등장을 눈여겨보아야 하고, 시장의 신규 진입 기업을 적극 확인해야 한다. 이러한 다각적 노력이 현실화될 경우 기업은 적절한 인과관계조사를 시행할 수 있으며 이를 바탕으로 원하는 결과를 얻어낼 수 있다.
3. 결론
오늘날 여러 기업에서는 시장의 급변하는 상황에 맞게 인과관계 조사를 효율적으로 사업 계획에 적용할 방법을 강구하고 있다. 각 기업에서는 기업 내적 변수와 외적 변수와 관련된 다양한 데이터를 수집하여 구조화하고 전문가를 활용하여 주기적으로 관리하고 있다. 그러나 앞서 살펴본 인과관계 조사가 유용성을 발휘하기 위해서는 외부환경 요인을 간과하지 않고 활발히 고려해야 한다. 시장의 경쟁 상황과 투자 자원 배분, 마케팅 활동비용 등을 다각적으로 분석하여 기업이 현재 마주한 상황에 맞는 통계적 모형을 활용하는 것이 인과관계 조사를 통한 시장조사 활동의 성공에 있어서 중요한 역할을 할 것으로 보인다.
4. 출처 및 참고 문헌
Marketing Analytics 기반 마케팅 투자 비용 배분 최적화. 김동호 기자. 서울경제. 2017.03.29.
지식사전. 인과관계

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시장조사론