마케팅커뮤니케이션관리

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마케팅커뮤니케이션관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅커뮤니케이션관리

경4


다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오. (총70점 만점)
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)






1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)

기업에 있어 광고는 전략적 차원에서 인식되어야 한다. 즉 광고는 촉진믹스 중에서 가장 중요한 요소 중 하나로 유료의 대

본문내용

팅 (cause - re lated marketing)은 기업이 특정 제품의 판매율에 비례한 금액을 특정 사회 문제의 개선을 위해 기부하거나 기업 전체 매출액 중에서 일정 비율을 기부하는 마케팅 활동으로 공익 목적보다는 판매와 매출액 증대가 목적이다. 3 공익 캠페인(cause promotion) 또는 공익적 스폰서십은 특정 사회 문제를 대중에게 알리고 관심을 불러일으키기거나 기금 모금을 기업이 주도하고 후원하는 활동이다.
5) 매복 마케팅과 PPL
매복 마케팅 ambush marketing) 또는 임베디드 마케팅 (embedded marketing)은 공식스폰서가 아닌 기업이 간접적인 표현을 통해 마치 공식스폰서 기업으로 착각을 불러일으켜서 공식 스폰서와 같은 효과를 얻으려는 마케팅 활동으로 월드컵, 올림픽 등 국제적인 스포츠 경기에서 게릴라처럼 기습적으로 시행 하고 교묘하게 규제를 피해가며 성행하고 있다. 매복 마케팅 활용방법으로 스포츠 경기나 행사 중계방송 전후에 자사 광고를 내보내서 청중이 공식 스폰서로 착각하게 만들고, 스포츠 경기에 참가하는 팀이나 천수 등 보다 작은 단위의 참가자와 직접 스폰서 계약을 맺으며, 스포츠 경기나 행사 개최지 주변에서 주최 조직의 규제나 반매복마케팅 캠페인을 피하며 광고나 PR 활동을 하고, 스포츠 경기나 행사를 간접적으로 암시하는 용어를 광고나 PR 활동 에 사용한다.
6) 간접광고
간접광고(PFL: product. placement)는 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 제품 · 브랜드를 끼워 놓고 노출시키는 마케팅 커뮤니케이션 활동이다. 청중에게 거부감 없이 자연스럽게 배치해서 무의식 속에 자사 제품·브랜드 이미지를 인식시키고 영화나 드라마 제작비를 지원하는 win-win 전략의 장점이 있다. 최근에는 게임 콘텐츠에 기업의 광고를 자연스럽게 심는 기법까지 등장해 PPL, 마케팅 은 단순히 영화나 드라마에 한정되지 않고 각종 이벤트와 온라인으로 급속하게 영역을 확장하고 있다.
- 사례
스포츠는 많은 사람들에게 좌절과 희열을 맛보게 하고 각본없는 드라마로 우리를 매료시키기도 한다. 팬들은 직접 뛰는 선수들 뒤에서 마음으로 함께 뛰며 경기를 관전하는데 특정 팀이나 선수를 응원하는 사람들은 공감대를 형성하며 급속하게 단결하고 친밀해진다. 이런 점 때문에 기업에서는 오래전부터 스포츠의 긍정적인 효과를 마케팅에 적용해 왔다. 스포츠사적으로 스포츠 마케팅의 효과는 1928년 암스테르담 올림픽 때 눈에 띄게 드러나기 시작했다. 그 후 TV로 스포츠 경기가 중계되면서부터 스포츠 마케팅에 더욱 힘이 실렸다. 실제로 1998년 5월, 미국 여자 골프(LPGA) 대회에서 박세리 선수가 해저드에 빠진 공을 골프채로 쳐올리고 극적으로 우승했던 장면을 아직도 많은 사람이 기억하고 있을 것이다. TV로 박세리 선수의 모습이 비칠 때 함께 전파를 타고 세계에 알려진 패션 브랜드가 있었는데요. 당시 삼성물산의 아스트라였다. 그 후 아스트라는 백화점 입점 등 승승장구했다. 뿐만 아니라 박세리 선수가 US 여자 오픈에서 우승하면서 삼성이 얻은 광고 효과는 1억 7천만 달러로 추정된다. 또 골프 황제 타이거 우즈는 나이키와 협업을 통해 각종 대회에 스폰서십으로 출전하는 대신 천문학적인 돈을 챙겼다. 우승 트로피를 들고 환하게 웃는 모습이 신문에 실리면 그가 쓴 모자에 새겨진 나이키 로고가 자연스럽게 부각되기도 했다. 어쩌면 나이키는 이 한 장의 사진을 얻기 위해 1억 달러를 쓴 셈이다. 그 후로 나이키라는 브랜드는 부동의 스포츠 의류 브랜드로 우리 머릿속에 각인되었기 때문이다.
참고문헌
마케팅커뮤니케이션관리 한국방송통신대학교 출판문화원

키워드

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