무신사 기업경영전략 분석과 나의생각

소개글

무신사 기업경영전략 분석과 나의생각에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 무신사 기업소개

2. 무신사 주요상품소개

3. 최근 가품논란 분석

4. 무신사 기업경영전략 분석
(1) ESG 경영
(2) 다각화 전략
- 무신사 테라스
- 솔드아웃 (신발거래 온라인 플랫폼)
- 무신사 스튜디오
(3) 자체브랜드 런칭
- 무신사 스탠다드 (무탠다드)
- 우신사 (여성전문 브랜드)
(4) 해외 브랜드와의 콜라보레이션 전략
(5) 고객소통 전략

5. 결론 및 나의생각

본문내용

유 오피스인 ‘무신사 스튜디오’를 통해 패션 분야의 예비 창업자들 및 창업자들에게 공간을 제공하고 있다.
무신사 스튜디오는 국내 패션 산업이 가장 활발한 동대문에 위치하고 있으며, 동대문 종합시장, 동화상가 등 패션, 자재와 관련된 상권과 근접해 있어 스튜디오에 입점해 있는 사용자들의 업무 효율성도 증가하였다. 무신사 스튜디오의 경쟁력은 패션 비즈니스를 위한 모든 프로세스를 갖추고 있다는 것이다.
무신사 스튜디오를 통해 사업에 필요한 장비들을 대여해주고 택배 발송 비용도 지원해주는 등의 서비스도 함께 제공하여 스튜디오에 입주한 창업자들의 부담도 줄게 하였다.
무신사 스튜디오는 85% 이상의 입주율을 유지하고 있으며 입주 업체 수도 꾸준히 증가하고 있다.지난 8월 입주 업체 수는 전년 동월 대비 21% 증가하면서 무신사 스튜디오를 통해 국내 패션 산업의 경쟁력을 키우면서 무신사의 브랜드 영향력과 성장을 확인할 수 있게 되었다. 무신사는 향후 패션 산업 생태계를 확대하기 위해 제2의 무신사 스튜디오도 검토하고 있다
(3) 자체브랜드 런칭
1) 무신사 스탠다드 (무탠다드)
2015년 런칭한 ‘무신사 스탠다드’는 한 시즌 이상 앞선 생산 및 디자인 기획 전략을 구사해 물량을 안정적으로 확보하고 있다. 이를 통하여 제작 및 유통 마진을 최대한 줄여 가격 합리성을 극대화하고 있다.
또 베이직한 상품을 주로 선보이는 만큼 색상과 핏, 디테일 등 제작 요소에서 다양한 소비자 니즈를 살피고 트렌드를 참고한 상품으로 구매 만족도를 높이고 있다. 또한 제작한 상품의 재고는 ‘재고자산평가충당금’으로 인식이 되는데 무신사는 현재 재고자산 중 재고자산평가충당금은 2%를 유지하고 있다. 상장된 패션 의류기업인 한섬이 7%, LF패션은 10%대가 넘은 것과 비교해보았을 때 매우 낮은 수준이다
2) 우신사 (여성전문 브랜드)
여성전문 플랫폼이 대거 등장하며, 무신사의 여성전문 플랫폼인 \'우신사\'는 무신사에 비해 성적이 저조하다는 평가가 있었다.그러나 우신사는 자체 콘텐츠 강화, 여성 브랜드 입점 등 다양한 활동을 통해 여성 패션 분야에서도 큰 두각을 드러내고 있다. 이렇듯, 무신사는 영캐주얼에 그치지 않고 여성 패션, 명품, 골프, 키즈, 뷰티 등 다양한 카테고리에서의 전문성을 강화하고자 한다
(4) 해외 브랜드와의 콜라보레이션 전략
무신사는 글로벌 패션그룹 OTB와 온라인 파트너십을 체결하였다.
유럽, 미국 등 해외 브랜드 쇼룸과 편집숍에서 판매하는 100% 정품 상품만을 선보이는 등 무신사가 정품임을 보증하는 ‘부티크 인증서와 ‘ ‘보안실＇을 제공하고 있다.
(5) 고객소통 전략
무신사는 랭킹 시스템과 회원 후기를 통한 고객들에게 신뢰성을 제공하고 있다.
그릭고 오프라인 공간을 통한 고객들과 소통을 하고있으며 이벤트를 통해 다양한 고객 소통 공간을 마련하였다.
그리고 몰링 즉 쇼핑과 다양한 컨텐츠 (매거진,룩북,뉴스)를 함께 제공함으로써 고객들과 소통하고 있다.
5. 결론 및 나의생각
무신사는 고객층 약점을 보완하고 패션 전반적인 모든 것에 영향력을 행사하기 위해 자신의 영역을 넓히고자 하였다. 승자가 모든 것을 독식하는 플랫폼 비즈니스의 특성상 더 많은 고객의 유입을 이끌어내는 이러한 전략은 긍정적이다. 이미 무신사는 그러한 부분에서 유리한 위치에 서있지만 네이버, 카카오 등 또다른 거대 플랫폼 기업들이 패션 시장에 발을 넓히고 있는 만큼 지속적인 성장세를 유지하기 위해선 지금보다 다양한 분야에서 보다 확실한 입지를 마련할 필요가 있다. 무신사의 다각화전략은 그러한 확실한 입지에 있어 꼭 필요한 전략이며, 무신사가 다져 놓은 기반이 그 전략을 성공적으로 이끌 것으로 기대된다.

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