[ 경영학 ) KBS 장사의 신 골목의 혁신가들 2회 꽃을 잡지처럼 팔다, 꾸까(Kukka), 주제 꾸까의 목표세분시장 & 포지셔닝 꾸까의 4P TP 와 4P 중에서 개선점 또는 제안점 ]

소개글

[ 경영학 ) KBS 장사의 신 골목의 혁신가들 2회 꽃을 잡지처럼 팔다, 꾸까(Kukka), 주제 꾸까의 목표세분시장 & 포지셔닝 꾸까의 4P TP 와 4P 중에서 개선점 또는 제안점 ]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 목표세분시장(적용된 시장세분화의 기준 및 타겟팅 전략 유형)
2. 포지셔닝(포지셔닝 전략 유형)
3. 제품
4. 가격
5. 유통
6. 촉진
7. 개선점 및 제안점
Ⅲ 결론
Ⅳ 출처 및 참고문헌

본문내용

진행하면 199,600원으로 할인을 하고 있으며, 8회는 559,200원, 12회는 1,440,000원, 25회까지 한다면 1회 무료의 금액이 들어가 3,750,000원이다. 플라워 레슨은 금액이 꽤 높은 편이며, 확실히 꾸까의 경우 정기 구독을 위주로 한다고 볼 수 있다.
5. 유통
주문량은 약 1500개, 2~3천 개 정도이다. 홈페이지에서 주문을 받기 위해 먼저 주문을 받으면 그 수량을 측정하고, 꽃을 직접 약 300여 개 이상의 꽃가게 업체에서 구매한다. 그리고 직접 수작업으로 포장을 진행한 후, 택배로 배송을 하는 물류망을 조성한 것이다. 본래 지역으로 한정된 꽃가게를 전국으로 확대한 계기가 된 것이다.
6. 촉진
현재 여러 가지 할인과 이벤트를 진행하면서, 인스타 등의 SNS 활동을 활발하게 하는 것으로 홍보 활동을 진행하고 있다. 지금 첫 정기 구독의 경우 0원이라는 등의 혜택이 있다.
7. 4P와 4P 중에서 개선점 또는 제안점
가장 먼저 상품, 상품은 꽃으로 사람들에게 가까이 다가갈 수 있다는 점과 구독이라는 참신한 설정이 꽃을 가장 크게 보여주는 것으로 볼 수 있다. 두 번째는 가격. 가격은 적당하게 구독을 하는 경우 10,000원대로 꽃을 즐길 수 있기에 합리적인 가격으로 만나볼 수 있습니다. 세 번째 유통, 보통의 동네 꽃집은 그 동네나 지역만을 커버할 수 있지만, 물류망을 확대함으로 지역이 아닌 전국으로 확대한다는 것에 가장 큰 의미를 둔다. 마지막으로 프로모션으로는 SNS, 사이트, 할인 혜택 등의 홍보로서 적용하는 것이라고 볼 수 있습니다. 여기서 조금 아쉬운 것은 마지막의 프로모션 정도이다. 다른 부분에 있어서 가격과 유통의 효과는 이 기업의 가장 큰 장점이다. 프로모션에서 상품의 이미지를 확실하게 각인시킬 수 있는 이미지적 효과를 조금 더 확대하였으면 좋겠다. 꽃이라고 하면 꾸까, 라고 기억이 날 수 있도록 말이다. 나는 생각하기에 그 외에는 고객들을 위하여 만들어나가는 기업이라고 생각하고 있다.
Ⅲ 결론
이렇듯 참신한 소재를 보고 나는 역시 도전을 한 대표의 모습에 열정을 느꼈다. 2번째의 창업에도 불구하고 사람들을 생각하고, 더욱 많은 사람에게 행복을 전해주려고 하는 모습의 결정체가 아닐까 싶다. 그래서 더욱 많은 발전과 많은 사람의 구독으로 인하여 대표가 말하는 꽃의 문화가 널리 퍼지기를 바란다.
Ⅳ 출처 및 참고문헌
꾸까 공식 홈페이지
https://kukka.kr

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