현대광고와 카피전략 ) 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오

소개글

현대광고와 카피전략 ) 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 우아한 형제들 배달의 민족 광고
2. 배달의 민족 광고의 성공 요인
1) 재치 있는 카피라이트
2) 자연스러운 서비스 확장
3) 광고 매체의 적합성
4) 브랜드 이미지 연장
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

보아도 긍정적으로 정보를 받아들일 수 있게 된다. 배달의 민족은 가맹점에 배달의 민족 스티커를 제공하는데 이러한 스티커를 일상생활 속에서 발견한 소비자들은 다시 한번 해당 브랜드를 생각하게 되고 서비스를 방문하게 되는 것이다.
또 실제 인물이 아닌 캐릭터를 활용해 애니메이션과 같은 광고를 제작하면서 다양한 이미지를 전달할 수 있게 되었다. 회를 소개하기 위해 잠수를 하는 독고 배달, 아이스크림 케이크 위에서 펭귄들과 즐겁게 놀고 있는 독고 배달 등 다양한 스토리텔링이 가능해지면서 배달의 민족 광고를 보는 사람들은 광고라는 것을 잊고 귀여운 캐릭터들의 움직임과 스토리에 집중하게 된다. 이것은 광고라는 것을 인식했을 때 오는 부정적인 효과를 감소시키며 동시에 브랜드 이미지가 더 견고하게 확립될 수 있도록 도와준다. 배달의 민족은 훌륭한 카피라이트와 함께 자사 캐릭터를 100%로 활용해 브랜드 이미지를 굳히며 광고의 효과도 누렸다.
Ⅲ. 결론
이렇게 우아한 형제들 배달의 민족에서 진행한 광고에 대해 알아보았다. 다양한 미디어가 발달한 오늘날 광고는 매출에 아주 큰 영향을 미친다. 이러한 광고를 어떻게 기획하고 제공하느냐에 따라 브랜드 인지도가 달라지는데 배달의 민족은 처음부터 지금까지 성공적인 광고 마케팅을 진행해왔다고 할 수 있다. 그중에서도 지금까지 알아본 2017년의 ‘000도 우리 민족이었어.’ 시리즈의 광고는 지금의 배달의 민족 이미지를 만들 수 있게 한 성공 요인이라고 생각한다. 소비자의 시선을 사로잡고 흥미가 생기게 하는 훌륭한 카피라이트와 자사 캐릭터를 마스코트로 활용하며 광고에 대한 부정적인 인식을 감소시킨 브랜딩의 합작이다.
배달의 민족의 성공 예시를 보면서도 알 수 있듯이 성공적인 광고를 만들기 위해서는 소비자에게 제공하는 단일의 목적을 전달하는 방식이 중요하다. 단계별로 목표를 정해 광고를 진행하는 것도 도움이 된다. 브랜드를 알리는 것, 서비스의 본질에 집중하는 것, 서비스의 방향을 확장하는 것을 목표로 단계적으로 광고를 제작하면 더 쉽게 목표를 정리할 수 있다. 여기에 전달하고자 하는 내용을 적절히 표현한 훌륭한 카피라이트를 작성하는 것, 제품만 강조하는 광고가 아닌 브랜딩을 접목해 소비자가 브랜드 이미지에 대한 각인까지 연결하는 것, 적절한 스토리 텔링으로 소비자의 능동적인 참여를 유도하는 것이 더해진다면 배달의 민족이 그랬던 것처럼 성공적인 광고 효과를 얻을 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 이성호, 「광고연구(ADVERTISING RESEARCH)」, 『광고의 변환 - 반복 전략이 소비자 기억에 미치는 영향 : 브랜드 친숙도와 메시지 유사성의 조절 역할』, Vol.0 No.63 [2004], 2004, https://url.kr/5yrzqu
2. 유승철, 신일기, 「광고학연구(The Korean Journal of Advertising」, 『디지털 사이니지 미디어 크리에이티브 : 매체 유형화와 광고 크리에이티브 전략』, Vol.29 No.6 [2018], 2018, https://url.kr/xki5v9

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