마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 사회지향적 마케팅의 개념
2) 사회지향적 마케팅 실천 방법
3) 사회지향적 마케팅을 실천하고있는 기업의 사례
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

입하였다. 수익금의 10%를 사회단체 및 복지재단에 환원하는 형식이었다.
3. 결론
이처럼 많은 기업이 사회지향적 마케팅을 실천하고 있고, 앞으로도 실천할 것이다. 사회지향적 마케팅의 의의는 점점 강화될 전망인 까닭이다. 기업의 근본적인 목표를 위해서 고려해야하는 수많은 사항이 사람들의 마음을 사로잡지 않는 이상, 기업은 유지될 수 없다. 따라 사회 지향적인 수많은 방법과 이윤 추구는 함께 진행되어야 할 것이다.
여러 가지 사회적 가치가 갱신되고 그 중요성 또한 강조되고 있다. 따라 여러 기업이 특히 주목하는 사회적 가치와, 그 사회적 가치를 준수하면서도 기업의 이윤 추구를 병행할 수 있는 방안을 제시할 것이다. 더불어 소비자들도 그러한 지향성을 알 수 있도록 많은 광고가 이루어질 것이다.
하지만 기업의 최우선 목표가 이윤추구인 만큼, 그들은 세상에 존재하는 모든 사회적 가치를 신경쓸 수는 없다. 그러니 그들이 할 수 있는 역량 내에서, 최대한의 창의력을 발휘하여 가장 많은 사회적 가치와 이윤추구를 동시에 성취하는 것이 매우 중요하겠다.
비단 패션 뿐만이 아니라 다양한 기업에서도 여러 가지 사회적 가치를 추구할 것이며, 이러한 사회적 마케팅은 미래지향적 마케팅 전략으로써 앞으로도 진행되었으면 되었지 후퇴되지는 않을 것이다. 사람들은 상품의 품질도 품질이지만 ‘착한기업’에 조금의 손해를 감수하고서라도 그런 기업들을 돕고자 하는 성향이 있기 때문이다.
4. 참고문헌
권미정, 이계숙, 이순덕.(2005).패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구.한국생활과학회지,14(1),179-192.

키워드

사회지향적,   개념,   실천