소비자행동론+제품 성공사례(비타500)+젬품 실패사례(시리얼 메이즈)

소개글

소비자행동론+제품 성공사례(비타500)+젬품 실패사례(시리얼 메이즈)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품&서비스 성공사례(비타500/광동제약)
- 기업이 소비자를 어떻게 바라보았는가?
- 기업은 소비자를 '왜' 그렇게 이해하였는가?
- 기업이 소비자를 타겟팅하기 위해 사용한 방법은?
- 타겟팅에 있어서 가장 효과적이었던 방법과 그 이유

2. 제품&서비스 실패사례(씨리얼메이츠/켈로그)
- 실패 요인 분석1 : 상품을 알리는 방법, 구성 요소
- 실패 요인 분석2: 상품을 알리는 방법, 광고
- 실패요인(관여도) : 맛과 가격
- 실패사례에서 파악하지 못한 소비자의 행동 욕구

본문내용

[비타500]광동제약

Ø 출시: 2002년 출시(이후 매년 100% 경이로운 성장 기록)

Ø 배경: 2000년 연말, 대한민국 약국의 비타민C 열풍에 맞물려, 흰 색 알약 비타민C가 만병통치약 같은 위치를 가지게 됨. 이에 제약회사와 식품업계에서는 이 트렌드를 기회삼아 광동제약은 '비타500’을 출시

Ø 논의1: 기존 비타민C의 문제점 분석(열풍 이전에는 그리 유명X)
Ø 논의2: 알약의 크기가 너무 크거나 신맛이 ..

키워드

비타500,   사례,   소비자행동론,   성공사례,   실패사례,   제품,   시리얼메이츠